Основное отличие рекламы для малого бизнеса – необходимость максимально точного определения каналов продвижения и жёсткий контроль над расходованием средств. Не имея ресурсов на проведение экспериментов, предприниматели обязаны скрупулёзно проработать стратегию кампании, отобрать наиболее уместные медианосители, способы трансляции и доставки. Лишь крупные корпорации могут себе позволить вкладывать десятки тысяч в имиджевую рекламу, результат которой скажется на финансовых достижениях только через несколько лет. У малого предприятия каждая копейка, вложенная в рекламу, обязана приносить две копейки прибыли здесь и сейчас.
Доступные рекламные инструменты
В числе наиболее демократичных и недорогих инструментов продвижения:
- Раздача листовок в Киеве: легкий манёвренный способ. Любой менеджер может создать макет листовки на ПК, пользуясь графическим редактором. Не составляет труда отпечатать требуемое количество раздаточного материала на офисном принтере. С помощью виртуальной доски объявлений можно легко найти исполнителей, которые будут раздавать листовки прохожим на позициях, определённых организатором. Чтобы повысить результативность кампании, лучше обратиться к специалистам рекламного агентства «Соната». Здесь вам помогут улучшить дизайн листовки, недорого отпечатают тираж и предложат собственных проверенных промоутеров, работу которых будет контролировать супервайзер.
- Безадресная доставка листовок в почтовые ящики Киева. С помощью этого инструмента рекламодатель может охватить и целый город или малую его часть, сосредоточившись на конкретном микрорайоне или даже группе домов, расположенных рядом с торговой точкой. Стоимость рекламных визиток минимальна: на одном листе формата А4 их может разместиться 6-8 штук. Несмотря на довольно низкую конверсию в 1,5-2%, этот метод можно назвать одним из самых продуктивных, поскольку рекламодатель добивается отличных результатов количеством распространённых материалов. Так, силами только одного доставщика за день можно распространить по почтовым ящикам 10-15 тысяч листовок, и если с этого объёма реакция поступит только от 100 человек, такому результату позавидует маркетолог крупного концерна, тратящего на рекламу десятки тысяч долларов. Как повысить результативность метода, знают в рекламном агентстве «Соната» http://sonatagroup.com.ua/: эффектный дизайн и профессиональные распространители, проникающие сквозь закрытые двери даже в центре и на Печерске.
- Штендер. «Раскладушка», «спотыкач» – незаменимый помощник любого локального бизнеса – будь то салон-парикмахерская, пиццерия, кафе, пивной бар, «стекляшка», торгующая цветами. Выставляется на небольшом удалении от входа, может содержать любую важную для успешной коммерции информацию – текущие цены, меню, скидки, курс валют, специальное предложение, горящие туры, сорта пива и т д. Это своего рода статичный «зазывала», захватывающий внимание случайных прохожих и заставляющий их обратить внимание на заведение и задуматься о покупке.
