Копирайтер – это специалист, который создаёт оригинальные тексты. Готовит рекламно-информационные статьи, описания каталогов товаров и услуг, SEO-тексты для продвижения товаров, слоганы, сценарии видео и прочие.
Копирайтеры могут быть фрилансерами или состоять в штате. Каждый сам решает, что ему больше по душе — работа в одиночку или сотрудничество с несколькими клиентами и написание статей на различные тематики.
Копирайтер создаёт специализированные, полезные и уникальные тексты. Статья должна приносить реальную пользу посетителю, чтобы он дочитал её до конца. Это могут быть инструкции, лайфхаки, рекомендации экспертов.
Важные навыки данного специалиста — следующие:
- Грамотная упаковка контента. В таком случае информация будет легче восприниматься.
- Профессиональный копирайтер пишет тексты разного типа — от контента, оптимизированного для продвигаемых страниц сайта и лендингов (одна страница), до информативных статей и описаний каталогов.
- Анализ целевой аудитории. Чтобы текст был полезным, автор должен поставить себя на место читателя, раскрыть проблемные вопросы, говорить с читателем на одном языке.
- Копирайтеру необходимы базовые SEO-навыки, которым можно научиться самостоятельно: анализ результатов поиска, семантический отбор, распределение ключевых слов.
Если вы разместили вакансию, чтобы заказать статьи у копирайтера, и получили ответ, переходите к выбору автора по следующим критериям:
- Рейтинг и комментарии. Почитайте отзывы других клиентов. Пишут, если автор соблюдает сроки, соответствует ли он условиям ТЗ. Если у автора более 3-4 плохих отзывов, откажитесь от его услуг.
- Портфолио. Посмотрите, как и какие тексты пишет он. Если вам нужны лендинги, но их нет в портфолио, закажите образцы отдельно. То же самое касается и отдельных направлений — узнайте, есть ли у писателя статьи по нужной вам тематике.
- Опыт. Профессиональный копирайтер умеет правильно писать информационные и рекламные статьи, систематизировать их, разбавлять списками для удобства чтения и вводить ключевые запросы.
Подумайте, насколько вам комфортно общаться с копирайтером, откликнувшимся на заявку. Если автор долго не отвечает на сообщения, стоит поискать другого кандидата. Это важно, если вы планируете долгосрочное сотрудничество.
