Реклама лекарственных средств. Январь 2006 г.

Реклама лекарственных средств. Январь 2006 г.

Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям

В январе месяце затраты на рекламу в прессе биологически активных добавок практически сравнялись с инвестициями в рекламу лекарственных средств. Более того, лидерами по затратам на рекламу в прессе и на радио были БАД.

Реклама на телевидении

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Richard Bittner	3124969	7772	856
2	Ratiopharm	1490692	8724	705
3	Nycomed	1136034	6178	308
4	Janssen-Cilag	1055269	7551	252
5	Unique Pharmaceutical Laboratories	942707	6499	707
6	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	941309	7616	557
7	GlaxoSmithKline	895640	7855	262
8	Arterium	883628	7377	582
9	US Pharmacia	855375	6667	222
10	Sagmel	815264	2926	181
11	Actavis	765197	4469	301
12	Natur Produkt Vega	576785	3635	355
13	Bayer	465928	3245	227
14	ОАО «Нижфарм»	403963	3026	203
15	Polpharma	343031	2943	176
16	Stada	305555	3966	199
17	Procter&Gamble	284868	1939	97
18	ОАО «Фармак»	255484	2200	140
19	Novartis	233985	3875	387
20	Boehringer Ingelheim	228546	2474	247
21	Organon	165300	810	27
22	Shreya	150750	586	63
23	Krewel Meuselbach	129191	1277	257
24	Mentholatum Company	122079	1652	79
25	KRKA	120969	1009	63

Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Мотилиум	Janssen Pharmaceutica N. V.	1055269	7551	252
2	Грипекс	US Pharmacia International Inc.	855375	6667	222
3	Фезам	Balkanpharma-Dupnitza AD	765197	4469	301
4	Доктор Мом	Unique Pharmaceutical Laboratories	725042	4274	550
5	Кальций-Д3 Никомед	Nycomed Pharma AG	706962	4190	175
6	Амбробене	Merckle GmbH	601520	3791	291
7	ЛП Др.Тайсс	Dr. Theiss Naturwaren GmbH	576785	3635	355
8	Теравит	Sagmel Inc.	540294	1792	107
9	Афлубин	Richard Bittner GmbH	483013	1031	107
10	Прегнавит	Merckle GmbH	469734	2388	206
11	Солпадеин	SmithKline Beecham	457006	4050	135
12	Колдрекс	SmithKline Beecham	438634	3805	127
13	Гентос	Richard Bittner GmbH	430900	1723	152
14	Називин	Merck KGaA	429072	1988	133
15	Ременс	Richard Bittner GmbH	421799	951	103
16	Гепабене	Merckle GmbH	419438	2545	208
17	Галстена	Richard Bittner GmbH	414503	975	114
18	Хондроксид	ОАО «Нижфарм»	403963	3026	203
19	Бальзам Биттнера	Richard Bittner GmbH	392522	873	116
20	Пропротен-100	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	360350	3061	200
21	Седавит	АО «Галичфарм»	360330	2999	210
22	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	353735	2541	156
23	Пумпан	Richard Bittner GmbH	345181	850	101
24	Алька-прим	Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A.	343031	2943	176
25	Проктозан	Stada Arzneimittel AG	305555	3966	199

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг Украины».

В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, ТРК «Эра», УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.

Реклама на радио

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу

№ п/п	Лекарственные препараты	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Actavis	13072	1774	28
2	Sanofi-Aventis	6315	1432	90
3	Multani Pharmaceuticals	5913	987	29
4	Panacea Biotec	5752	954	32
5	Natur Produkt Vega	5648	1325	5
6	Genom biotech	5350	972	30
7	Mentholatum Company	5040	1107	4
8	Bionorica	3628	962	45
9	Rainbow	2941	466	14
10	Boehringer Ingelheim	2210	258	2

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Фезам	Balkanpharma-Dupnitza AD	13072	1774	28
2	Фестал	Aventis Pharma Limited	6315	1432	90
3	ЛП Др.Тайсс	Dr. Theiss Naturwaren GmbH	5648	1325	5
4	Дип Хит	Mentholatum Company Ltd	5040	1107	4
5	Нимулид	Panacea Biotec Ltd	3871	646	21
6	Синупрет	Bionorica AG	3628	962	45
7	Кукасил	Multani Pharmaceuticals Ltd	3130	500	16
8	Вокасепт	Makpar Export Pvt. Ltd.	2941	466	14
9	Кука сироп от кашля	Multani Pharmaceuticals Ltd	2783	487	13
10	Энзимтал	Genom Biotech Pvt.Ltd.	2591	476	14
11	Финалгон	Boehringer Ingelheim Pharma KG	2210	258	2
12	Тофф Плюс	Panacea Biotec Ltd	1881	308	11
13	Бол-ран	Scan Biotec Ltd	1794	720	6
14	Гликодин	Alembic Limited	1763	294	9
15	Супрастин	Egis Pharmaceutical works Ltd.	1395	303	3
16	Галазолин	Warsaw Pharmaceutical Works «Polfa»	1108	320	20
17	Бронхобрю	Brupharmexport	1090	504	24
18	Оксалгин-ДП	Cadila Healthcare Ltd	990	210	3
19	Квамател	Chemical works of «Richter Gedeon Ltd»	981	129	8
20	Трависил	Plethico Pharmaceuticals Limited	729	132	3

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».

Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 ФМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

Наружная реклама

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель	Формат	Затраты, $	Количество потенциальных контактов с рекламой	Суммарное количество рекламных плоскостей
1	Колдрекс	SmithKline Beecham	1.8x1.2	13485	110982330	107
2	Ринофлуимуцил	Zambon Group S.p.A.	1.8x1.2	11180	34662960	52
3	Бронхобрю	Brupharmexport	1.8x1.2	1590	30011400	16
4	Антигриппин Анви	ЗАО «НПО «Антивирал»	1.8x1.2	1553	12712320	9
5	Риназал	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1.8x1.2	450	540000	2
6	Ф-гель	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1.8x1.2	450	540000	2
7	Пантенол	Chauvin Ankerpharm GmbH	6x3	180	828000	2

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».

Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

Реклама в прессе

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	Actavis	25638	2,99	11
2	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	19542	5,34	41
3	Ranbaxy	14911	1,5	4
4	Whitehall	14514	1,08	4
5	Bionorica	14252	1,4	7
6	Polpharma	12438	0,75	3
7	Mucos Pharma	11394	4,2	19
8	Nycomed	10696	1	5
9	Solvay Pharma	8725	0,75	2
10	Genom biotech	8254	2,77	13
11	Organon	6360	0,17	1
12	Biologische Heilmittel Heel GmbH	6128	1,23	3
13	Zydus Cadila	6108	1,31	15
14	Homviora	6052	1,58	9
15	Mili Healthcare	4555	0,5	2
16	Lek	4229	0,29	2
17	Chauvin Ankerpharm	3980	0,25	1
18	ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ»	3781	0,84	4
19	DHU	3636	0,59	2
20	Dentinox	3274	0,33	2
21	Cheminova International	3101	0,94	17
22	Engelhard Arzneimittel	3068	0,25	1
23	ОАО «Фармак»	2980	0,66	2
24	Bristol-Myers Squibb	2500	0,25	1
25	Arterium	2500	0,25	1

Наиболее активно рекламируемые в прессе лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	Фезам	Balkanpharma-Dupnitza AD	23316	2,86	10
2	Колдакт	Ranbaxy Laboratories Limited	14911	1,5	4
3	Центрум	Whitehall	14514	1,08	4
4	Сумамигрен	Polpharma	12438	0,75	3
5	Вобэнзим / Флогензим	Mucos Pharma Gmbh&Co.	11394	4,2	19
6	IRS-19	Solvay Pharma	8725	0,75	2
7	Анаферон	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	6937	2,2	13
8	Три-Мерси	N. V. Organon	6360	0,17	1
9	Хомвиотензин	Homviora Arzneimittel Dr. Hagedorn GmbH&Co	6052	1,58	9
10	Називин	Merck KGaA	5638	0,5	3
11	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	5076	1,13	10
12	Кальций-Д3 Никомед	Nycomed Pharma AG	5058	0,5	2
13	Пропротен-100	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	4669	1,13	10
14	Милистан/Мили Носик	Mili Healthcare Limited	4555	0,5	2
15	Кетонал	Lek d.d. Ljubljana	4229	0,29	2
16	Оксалгин-ДП	Cadila Healthcare Ltd	4040	1,1	13
17	Пантенол спрей	Chauvin Ankerpharm GmbH	3980	0,25	1
18	Тонзилгон	Bionorica AG	3980	0,25	1
19	Амбротард	ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ»	3781	0,84	4
20	Пробиовит	Genom Biotech Pvt.Ltd.	3582	1,13	3
21	Окулохеель	Biologische Heilmittel Heel GmbH	3483	0,25	1
22	Бебинос	Dentinox Gesellschaft fur pharmazeutische Praparate Lenk&Schuppan	3274	0,33	2
23	Проспан	Engelhard Arzneimittel GmbH&Co. KG	3068	0,25	1
24	Пиколакс	ОАО «Фармак»	2980	0,66	2
25	Синупрет	Bionorica AG	2902	0,17	1

Реклама биологически активных добавок

Затраты	$ 171 465
Суммарная площадь рекламы в формате А3	29.64
Суммарное количество выходов рекламы	119

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор» № 18’2005.

Новые факты о достижениях Аспирина в онкологии

Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении →

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?