Реклама лекарственных средств. Март 2005 г.

Реклама лекарственных средств. Март 2005 г.

Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям

Снижение объемов фармацевтической рекламы на телевидении и рост рекламы в прессе определили перераспределение долей. Доля телевидения снизилась и составила 96,7%. Доля инвестиций в рекламу в прессе выросла до 5,3%.

Импорт фармацевтической продукции в марте увеличился на 60,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Реклама на телевидении

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, с	Суммарное количество выходов рекламы
1	Ratiopharm	2 180 699	22 085	1 636
2	Richard Bittner	1 535 645	5 005	696
3	Berlin Chemie / Menarini Group	1 475 830	8 637	520
4	Sagmel	985 398	17 869	910
5	ОАО «Нижфарм»	953 973	11 903	777
6	Janssen-Cilag	939 511	9 050	475
7	Lek	789 916	8 795	662
8	KRKA	723 904	7 782	796
9	Dr. Wilmar Schwabe	623 069	7 257	461
10	Natur Produkt Vega	499 104	4 316	389
11	Boehringer Ingelheim	470 407	6 253	397
12	ЗАО «Киевский витаминный завод»	388 949	6 422	512
13	Nycomed	373 106	3 928	223
14	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	325 445	2 652	160
15	Merck	325 294	3 079	276
16	Al-Hikma Pharmaceuticals	243 830	2 514	253
17	Novartis	243 606	3 119	211
18	АО «Галичфарм»	228 852	2 868	186
19	Mili Healthcare	221 619	2 781	256
20	Bayer	210 191	2 749	266
21	Bionorica	185 816	3 584	318
22	ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ»	174 375	5 094	255
23	Kusum Healthcare	170 257	1 774	201
24	Stada	166 466	2 940	333
25	Krewel Meuselbach	103 500	1 245	250

Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, с.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Мотилиум	Janssen Pharmaceutica N. V.	939 511	9 050	475
2	Гепабене	Merckle GmbH	751 466	7 492	498
3	Долобене	Merckle GmbH	680 925	6 842	496
4	Терафлекс	Sagmel Inc.	578 179	10 924	499
5	Витапрост	ОАО «Нижфарм»	577 921	9 883	676
6	Йодомарин	Berlin Chemie / Menarini Group	551 902	3 119	229
7	Мемоплант	Dr. Wilmar Schwabe GmbH	471 258	5 297	265
8	Эспумизан	Berlin Chemie / Menarini Group	451 322	2 728	107
9	Пиковит	KRKA d.d., Novo mesto	448 434	4 892	490
10	Гутталакс	Boehringer Ingelheim Italia S.p.A.	425 391	5 629	356
11	Хилак / Хилак форте	Merckle GmbH	415 645	4 554	216
12	Кальцемин	Sagmel Inc	407 219	6 945	411
13	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	405 289	5 304	454
14	Персен	Lek d.d. Ljubljana	384 627	3 491	208
15	Хондроксид	ОАО «Нижфарм»	376 052	2 020	101
16	Геримакс	Dansk Droge A/S	373 106	3 928	223
17	Прегнавит	Merckle GmbH	332 663	3 197	426
18	Пропротен-100	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	325 445	2 652	160
19	Називин	Merck KGaA	325 294	3 079	276
20	ЛП Др.Тайсс	Dr. Theiss Naturwaren GmbH	314 375	2 218	222
21	Фастум	A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l.	269 036	1 546	101
22	Нейровитан	Al-Hikma Pharmaceuticals	243 830	2 514	253
23	Вольтарен	Novartis Pharm	243 606	3 119	211
24	Галстена	Richard Bittner GmbH	233 281	686	92
25	Седавит	АО «Галычфарм»	228 852	2 868	186

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг Украины».

В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.

Реклама на радио

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, с	Суммарное количество выходов рекламы
1	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	35 594	8 007	535
2	Berlin Chemie / Menarini Group	27 959	7 486	242
3	Kusum Healthcare	18 785	2 166	20
4	Bionorica	18 296	4 686	192
5	Actavis	17 654	3 724	206
6	Nycomed	14 069	3 965	248
7	Nabros Pharma	11 940	1 739	49
8	Multani Pharmaceuticals	9 845	1 472	41
9	Laboratorios Edigen	9 033	1 684	103
10	Plethico Pharmaceuticals	7 695	1 844	43
11	Terapia	7 565	811	49
12	HG Farm	7 138	847	38
13	Richard Bittner	5 503	626	4
14	Richter Gedeon	5 223	1 254	54
15	ОАО «Фармак»	4 910	643	9

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, с	Суммарное количество выходов рекламы
1	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	29 455	7 434	499
2	Фаниган	Kusum Healthcare	18 785	2 166	20
3	Неуробекс	Balkanpharma-Dupnitza AD	17 654	3 724	206
4	Мезим-форте	Berlin Chemie / Menarini Group	14 789	3 877	125
5	Називин	Merck KGaA	14 069	3 965	248
6	Фастум гель	A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l.	13 170	3 609	117
7	Мастодинон	Bionorica AG	9 323	2 424	103
8	Антикатарал Эдиген	Laboratorios Edigen S. A.	9 033	1 684	103
9	Трависил	Plethico Pharmaceuticals Limited	7 695	1 844	43
10	Фарингосепт	Terapia S. A.	7 565	811	49
11	Холивер	Hau Giang United Pharmaceutical Factory-HG Farm	7 138	847	38
12	Флюколд-N	Nabros Pharma Pvt. Ltd.	6 595	971	25
13	Синупрет	Bionorica AG	6 145	1 669	79
14	Кука сироп от кашля	Multani Pharmaceuticals Ltd	6 145	952	25
15	Артрофон	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	6 139	573	36
16	Доларен	Nabros Pharma Pvt. Ltd.	5 345	768	24
17	Квамател	Chemical works of «Richter Gedeon Ltd»	5 223	1 254	54
18	Пиколакс	ОАО «Фармак»	4 325	489	8
19	Гликодин	Alembic Limited	4 170	637	19
20	Нимулид	Panacea Biotec Ltd	3 733	530	17
21	Кукасил	Multani Pharmaceuticals Ltd	3 700	520	16
22	Вокасепт	Makpar Export Pvt. Ltd.	3 683	534	16
23	Пумпан	Richard Bittner GmbH	2 643	302	1
24	Биттнер	Richard Bittner GmbH	2 080	237	2
25	Климадинон	Bionorica AG	2 000	396	3

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».

Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

Наружная реклама

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель	Формат	Затраты, $	Количество потенциальных контактов с рекламой	Суммарное количество рекламных плоскостей
1	Пиколакс	ОАО «Фармак»	1.8x1.2	7 425	14 105 520	27
2	Колдрекс	SmithKline Beecham	1.8x1.2	3 548	32 913 720	25
3	Пятирчатка IC	ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим»	6x3	1 478	6 649 200	7
4	Цитрамон экстра	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1.8x1.2	450	540 000	2
5	Цитрамон-Дарница	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1.8x1.2	450	540 000	2
6	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	1x0.7	410	4 032 000	6
7	Псило-бальзам	Stada Arzneimittel AG	6x3	208	2 528 640	2
8	Финалгель	Boehringer Ingelheim	1.8x1.2	150	1 565 280	2
9	Финалгон	Boehringer Ingelheim	1.8x1.2	150	1 565 280	2

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».

Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

Реклама в прессе

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	Ferrosan	75 225	6.48	28
2	Unipharm	65 315	7.71	38
3	Actavis	37 041	3.69	16
4	Berlin Chemie / Menarini Group	36 958	3.59	22
5	ЗАО «Киевский витаминный завод»	31 674	2.94	21
6	Bittner	31 457	5.38	30
7	Boehringer Ingelheim	30 361	4.00	8
8	Aventis	28 764	2.01	9
9	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	25 490	6.24	43
10	GlaxoSmithKline	25 232	3.02	9
11	Bosnalijek	21 475	2.71	10
12	Sanofi — Aventis	20 000	1.75	8
13	Bionorica	19 341	1.84	8
14	Kusum Healthcare	17 886	1.38	8
15	Nycomed	14 402	1.83	9
16	СП «Сперко Украина»	13 134	0.50	1
17	Mega Product	12 988	1.50	4
18	Zentiva	12 887	1.19	7
19	Lek	12 450	1.33	6
20	Solvay Pharma	10 943	1.75	5
21	Mepha	10 800	1.00	4
22	Ranbaxy	10 349	0.50	2
23	KRKA	9 987	1.14	6
24	Mucos Pharma	9 906	3.60	15
25	ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм»	8 330	1.38	8

Наиболее активно рекламируемые в прессе лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	Мульти-табс	Ferrosan A/S	75 225	6.48	28
2	Витрум	Unipharm, Inc.	59 111	6.46	31
3	Неуробекс	Balkanpharma-Dupnitza AD	21 603	2.44	13
4	Лисобакт	Bosnalijek d.d.	21 475	2.71	10
5	Декамевит	ЗАО «Киевский Витаминный завод»	21 110	1.67	11
6	Энергин	GlaxoSmithKline Egypt S. A.E	19 909	2.10	6
7	Эссенциале	A.Nattermann & CiE GmbH	19 585	1.63	7
8	Мезим-форте	Berlin Chemie / Menarini Group	18 256	1.25	8
9	Фаниган	Kusum Healthcare	17 886	1.38	8
10	Кидди Фарматон	Pharmaton S. A.	16 600	2.00	4
11	Алмагель / Алмагель А	Balkanpharma	15 438	1.25	3
12	Нокспрей	СП «Сперко Украина»	13 134	0.50	1
13	Микомакс	Lechiva A. S.	12 887	1.19	7
14	Маалокс	Theraplix	11 000	1.00	4
15	Нейрорубин	Mepha Ltd.	10 800	1.00	4
16	Дуовит	KRKA d.d., Novo mesto	9 987	1.14	6
17	Вобэнзим / Флогэнзим	Mucos Pharma Gmbh & Co.	9 906	3.60	15
18	Фастум гель	A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l.	8 988	1.19	7
19	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	8 903	1.89	14
20	Квадевит	ЗАО «Киевский витаминный завод»	8 464	1.10	9
21	Артрофон	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	8 365	2.02	13
22	Энтеросгель	ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм»	8 330	1.38	8
23	Пропротен-100	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	8 222	2.33	16
24	Фенюльс	Ranbaxy Laboratories Limited	7 861	0.25	1
25	Кальций-Д3 Никомед	Nycomed Pharma AG	7 752	1.12	5

Реклама биологически активных добавок

Затраты	$ 276 961
Суммарная площадь рекламы в формате А3	52,18
Суммарное количество выходов рекламы	210

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

Издания, в которых проводился мониторинг рекламы

Ежедневные издания:

Киевские Ведомости, Комсомольская правда в Украине, Голос Украины, Факты и комментарии, Урядовий кур’ер, День, Сельские вести, Сегодня, Експрес Об’ява, Команда, Avizo, Вечерние Вести, Известия Украина.

Еженедельные издания:

Метро, Теленеделя Киев, Аргументы и Факты Украина, Лиза, Отдохни, Бизнес, Галицкие контракты, РИО, Столичные новости, Киев на ладонях, Hot line, Московский Комсомолец Украина, Компьютер World Kiev, АвтоМир, Автоцентр, Деловая столица, Компаньон, Компаньон (Стратегии), Панорама рынка, Компьютерное обозрение, TV Park, Kiev POST, Налоги и бухгалтер- ский учет, Все о бухгалтерском учете, Бизнес прайсы, Афиша, Бизнес (Бухгалтерия), Галицкие контракты (Прайсы), Галицкие контракты (Конкретно о...), Бизнес (РП Бізнес+), Зеркало недели, еженедельник 2000, Уикенд, Телегид, Киевский телегаф, Пропоную роботу, Работа и учеба, Корреспондент, Аргументы и факты (Здоровье), Истории из жизни, Футбол, Экспресс газета, АвтоФотоПродажа, Баланс, Посредник.

Ежемесячные издания:

Натали, Ева, Motor News, Академия, Chip, Бурда Украина, Cosmopolitan Україна, Mobile Radio, Pro Формула, Единственная, Женский журнал, Команда плюс, Digital Print Современные технологии, Elle, FHM, Hard & Soft UA, Office, Домашний ПК, Корпоративные системы, Компьютеры + программы, Куди піти навчатися, Огородник, Совершенно секретно, Сигнал, Лиза, Добрые советы, Лиза, Мой ребенок, Мама и Я, Мир Семьи, L’Officiel, Ego.