|
Реклама лекарственных средств. Февраль 2005 г.
|
|
Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям
|
Доля телевидения по прежнему остается высокой. В этом периоде она составила
96,7 %. Доли других медиа незначительно выросли.
Импорт фармацевтической продукции в феврале увеличился на 37,8 % по сравнению
с аналогичным периодом прошлого года.
Реклама на телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Richard Bittner |
2 042 162 |
6 000 |
661 |
2 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
1 869 032 |
10 821 |
491 |
3 |
KRKA |
1 305 799 |
13 400 |
1 329 |
4 |
Ratiopharm |
1 176 989 |
13 020 |
1 415 |
5 |
Natur Produkt Vega |
879 069 |
8 082 |
682 |
6 |
Roche |
859 935 |
12 370 |
830 |
7 |
Lek |
854 056 |
8 315 |
659 |
8 |
GlaxoSmithKline |
791 411 |
12 798 |
595 |
9 |
Al-Hikma Pharmaceuticals |
685 492 |
10 787 |
565 |
10 |
Novartis |
557 855 |
8 440 |
684 |
11 |
Charak Pharma |
524 147 |
14 104 |
841 |
12 |
Sagmel |
495 079 |
8 764 |
414 |
13 |
Bristol-Myers Squibb Company |
444 248 |
6 804 |
470 |
14 |
Mentholatum Company |
436 593 |
7 699 |
711 |
15 |
ОАО «Нижфарм» |
415 463 |
4 651 |
233 |
16 |
Zentiva |
403 885 |
5 674 |
368 |
17 |
Bayer |
378 930 |
5 294 |
329 |
18 |
Boehringer Ingelheim |
377 198 |
4 526 |
265 |
19 |
АО «Киевмедпрепарат» |
354 222 |
4 897 |
417 |
20 |
Dr. Wilmar Schwabe |
272 449 |
2 764 |
215 |
21 |
Procter & Gamble |
270 073 |
2 116 |
106 |
22 |
Mili Healthcare |
250 525 |
3 084 |
338 |
23 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
249 204 |
7 045 |
559 |
24 |
Mepha |
222 393 |
2 779 |
370 |
25 |
ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ» |
188 634 |
2 319 |
116 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
780 426 |
4 468 |
149 |
2 |
Колдрекс |
SmithKline Beecham |
692 826 |
10 294 |
344 |
3 |
Дуовит |
KRKA d.d., Novo mesto |
692 581 |
6 957 |
543 |
4 |
Нейровитан |
Al-Hikma Pharmaceuticals |
685 492 |
10 787 |
565 |
5 |
ЛП Др.Тайс |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
602 795 |
6 274 |
550 |
6 |
Кофол |
Charak Pharma Pvt. Ltd. |
524 147 |
14 104 |
841 |
7 |
Амбробене |
Merckle GmbH |
491 668 |
5 648 |
543 |
8 |
Deep Relief |
Mentholatum Company Ltd |
436 593 |
7 699 |
711 |
9 |
Пиносол (Zentiva) |
Slovakofarma |
403 885 |
5 674 |
368 |
10 |
Простамол уно |
Berlin Chemie / Menarini Group |
402 791 |
2 295 |
182 |
11 |
Фастум |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
397 482 |
2 316 |
101 |
12 |
Алка-Зельтцер |
Bayer AG |
378 930 |
5 294 |
329 |
13 |
Терафлю |
Novartis Pharmaceuticals Canada Inc |
378 801 |
5 969 |
436 |
14 |
Кальцемин |
Sagmel Inc |
378 080 |
6 952 |
232 |
15 |
Септолете |
KRKA d.d., Novo mesto |
377 660 |
3 974 |
414 |
16 |
Фервекс |
Laboratories UPSA |
357 817 |
5 533 |
277 |
17 |
Герпевир |
ОАО «Киевмедпрепарат» |
354 222 |
4 897 |
417 |
18 |
Прегнавит |
Merckle GmbH |
348 615 |
3 749 |
359 |
19 |
Супрадин |
Laboratories Roche Nicholas |
339 270 |
4 497 |
302 |
20 |
Иммунал |
LEK Pharmaceutical and Chemical Company d.d. |
331 081 |
2 587 |
228 |
21 |
Биовиталь |
A. Nattermann & Cie GmbH |
326 715 |
4 748 |
319 |
22 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
288 333 |
1 742 |
59 |
23 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
278 303 |
2 768 |
205 |
24 |
Геровитал Др. Тайсс |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
276 274 |
1 808 |
132 |
25 |
Бальзам Биттнера |
Richard Bittner GmbH |
275 868 |
792 |
98 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
38 658 |
8 848 |
491 |
2 |
Bionorica |
20 361 |
4 515 |
190 |
3 |
Actavis |
10 566 |
1 817 |
75 |
4 |
Plethico |
9 144 |
2 117 |
58 |
5 |
Laboratorios Edigen |
8 393 |
1 365 |
84 |
6 |
Nabros Pharma |
8 293 |
1 187 |
33 |
7 |
ОАО «Фармак» |
7 410 |
800 |
35 |
8 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
6 189 |
2 033 |
83 |
9 |
Zentiva |
5 535 |
1 449 |
69 |
10 |
Multani Pharmaceuticals |
4 428 |
613 |
19 |
11 |
Ranbaxy |
4 248 |
596 |
16 |
12 |
Makpar |
3 918 |
571 |
17 |
13 |
Richard Bittner |
3 814 |
429 |
4 |
14 |
Alembic Limited |
3 603 |
535 |
16 |
15 |
Panacea Biotec |
3 513 |
535 |
17 |
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
31 812 |
8 150 |
458 |
2 |
Синупрет |
Bionorica AG |
11 159 |
2 485 |
103 |
3 |
Неуробекс |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
10 566 |
1 817 |
75 |
4 |
Трависил |
Plethico Pharmaceuticals Limited |
9 144 |
2 117 |
58 |
5 |
Бронхипрет |
Bionorica AG |
8 627 |
1 921 |
85 |
6 |
Антикатарал Эдиген |
Laboratorios Edigen S. A. |
8 393 |
1 365 |
84 |
7 |
Артрофон |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
6 846 |
698 |
33 |
8 |
Риназолин |
ОАО «Фармак» |
6 205 |
652 |
29 |
9 |
Пиносол (Zentiva) |
Slovakofarma |
5 535 |
1 449 |
69 |
10 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
5 304 |
1 816 |
76 |
11 |
Флюколд-N |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
4 898 |
706 |
18 |
12 |
Кукасил |
Multani Pharmaceuticals Ltd |
4 428 |
613 |
19 |
13 |
Ревайтл |
Ranbaxy Laboratories Limited |
4 248 |
596 |
16 |
14 |
Вокасепт |
Makpar Export Pvt. Ltd. |
3 918 |
571 |
17 |
15 |
Гликодин |
Alembic Limited |
3 603 |
535 |
16 |
16 |
Нимулид |
Panacea Biotec Ltd |
3 513 |
535 |
17 |
17 |
Доларен |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
3 395 |
481 |
15 |
18 |
Фаниган |
Kusum Healthcare |
2 890 |
335 |
3 |
19 |
Холивер |
Hau Giang United Pharmaceutical Factory-HG Farm |
2 607 |
282 |
15 |
20 |
Финалгон |
Boehringer Ingelheim GmbH |
2 600 |
293 |
3 |
21 |
Вобэнзим / Флогензим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
2 075 |
405 |
3 |
22 |
Пепонен |
«Biogal» Pharmaceutical Works Ltd. |
1 225 |
236 |
3 |
23 |
Бальзам Биттнера |
Richard Bittner GmbH |
1 170 |
132 |
1 |
24 |
Пиколакс |
ОАО «Фармак» |
1 073 |
119 |
2 |
25 |
Пумпан |
Richard Bittner GmbH |
1 040 |
117 |
1 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины»
на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+,
Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
Наружная реклама
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Колдрекс |
SmithKline Beecham |
1.8x1.2 |
21 934 |
128 548 800 |
128 |
2 |
Пиколакс |
ОАО «Фармак» |
1.8x1.2 |
4 125 |
7 333 110 |
15 |
3 |
Пятирчатка IC |
ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие
«ИнтерХим» |
3x6 |
2 293 |
18 576 360 |
11 |
4 |
Амизон |
ОАО «Фармак» |
1.8x1.2 |
825 |
656 100 |
3 |
5 |
Цитрамон экстра |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8x1.2 |
450 |
540 000 |
2 |
6 |
Цитрамон-Дарница |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8x1.2 |
450 |
540 000 |
2 |
7 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1x0.7 |
410 |
4 032 000 |
6 |
8 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
1.8x1.2 |
275 |
113 940 |
1 |
9 |
Псило-бальзам |
Stada Arzneimittel AG |
3x6 |
208 |
1 896 480 |
2 |
10 |
Финалгель |
Boehringer Ingelheim |
1.2x1.8 |
75 |
782 640 |
1 |
11 |
Финалгон |
Boehringer Ingelheim |
1.2x1.8 |
75 |
782 640 |
1 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга.
Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет
включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то один
раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины»
в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
32 655 |
8.03 |
62 |
2 |
Actavis |
31 625 |
3.56 |
14 |
3 |
Ferrosan |
26 693 |
2.83 |
13 |
4 |
Unipharm |
25 133 |
3.02 |
17 |
5 |
ЗАО «Киевский Витаминный завод» |
23 287 |
2.44 |
19 |
6 |
Mepha |
20 353 |
1.25 |
5 |
7 |
Laboratorios Edigen |
13 134 |
0.5 |
1 |
8 |
Richard Bittner |
10 347 |
1.75 |
9 |
9 |
Mucos Pharma |
10 328 |
3.73 |
16 |
10 |
Bionorica |
9 658 |
0.83 |
5 |
11 |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
8 904 |
1.38 |
6 |
12 |
Boehringer Ingelheim |
8 720 |
0.63 |
3 |
13 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
7 532 |
0.46 |
3 |
14 |
GlaxoSmithKline |
6 082 |
1 |
3 |
15 |
ОАО «Дальхимфарм» |
5 556 |
0.69 |
2 |
16 |
Homviora |
5 289 |
1.76 |
15 |
17 |
Kusum Healthcare |
4 784 |
0.63 |
3 |
18 |
Biogal |
4 441 |
0.44 |
4 |
19 |
Nycomed |
3 300 |
0.38 |
2 |
20 |
ОАО «Нижфарм» |
3 289 |
0.9 |
4 |
21 |
Ranbaxy |
3 255 |
0.5 |
3 |
22 |
Lek |
3 200 |
0.25 |
2 |
23 |
Solvay Pharma |
3 026 |
0.75 |
3 |
24 |
Heel |
2 488 |
0.25 |
1 |
25 |
Stada |
2 301 |
0.45 |
3 |
|
Наиболее активно рекламируемые в прессе лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Неуробекс |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
26 175 |
3.06 |
13 |
2 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
24 893 |
2.58 |
12 |
3 |
Витрум |
Unipharm, Inc. |
21 845 |
2.27 |
13 |
4 |
Нейрорубин |
Mepha Ltd. |
20 353 |
1.25 |
5 |
5 |
Квадевит |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
16 761 |
1.35 |
9 |
6 |
Антикатарал Эдиген |
Laboratorios Edigen S. A. |
13 134 |
0.50 |
1 |
7 |
Артрофон |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
11 453 |
2.73 |
20 |
8 |
Вобэнзим / Флогензим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
9 219 |
3.35 |
14 |
9 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
9 081 |
2.52 |
17 |
10 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
8 904 |
1.38 |
6 |
11 |
Лазолван |
Boehringer Ingelheim |
8 720 |
0.63 |
3 |
12 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
8 120 |
1.72 |
15 |
13 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
7 532 |
0.46 |
3 |
14 |
Арбидол |
ОАО «Дальхимфарм» |
5 556 |
0.69 |
2 |
15 |
Седалгин-нео |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
5 450 |
0.50 |
1 |
16 |
Фаниган |
Kusum Healthcare |
4 784 |
0.63 |
3 |
17 |
Колдрекс |
SmithKline Beecham |
4 561 |
0.50 |
1 |
18 |
Декамевит |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
4 426 |
0.92 |
9 |
19 |
Анаферон |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
4 001 |
1.06 |
10 |
20 |
Бронхипрет |
Bionorica AG |
4 000 |
0.33 |
2 |
21 |
Синупрет |
Bionorica AG |
4 000 |
0.33 |
2 |
22 |
Микогал |
Biogal Pharmaceutical Works Ltd. |
3 548 |
0.22 |
2 |
23 |
Кальций-Д3 Никомед |
Nycomed Pharma AG |
3 300 |
0.38 |
2 |
24 |
Артрон |
Unipharm, Inc. |
3 288 |
0.75 |
4 |
25 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
3 255 |
0.50 |
3 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 166,158 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
34,13 |
Суммарное количество выходов рекламы |
136 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился
мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор» № 62004.
© Провизор 1998–2022
|
|