|
Реклама лекарственных средств. Январь 2005 г.
|
|
Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям
|
Традиционно, в январе доля телевидения максимальна. В этом периоде она составила
96,9%. Для сравнения: в январе прошлого года этот показатель составлял 97,0%.
Импорт фармацевтической продукции в декабре увеличился на 11,2% по сравнению
с аналогичным периодом прошлого года.
Реклама на телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество
выходов рекламы |
1 |
Richard Bittner |
1 938 015 |
5 887 |
638 |
2 |
Roche |
1 309 175 |
18 113 |
1 215 |
3 |
Ratiopharm |
929 410 |
9 182 |
830 |
4 |
GlaxoSmithKline |
818 511 |
6 467 |
216 |
5 |
Mili Healthcare |
570 670 |
8 388 |
336 |
6 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
557 324 |
3 748 |
200 |
7 |
Synmedic |
555 921 |
6 837 |
685 |
8 |
Natur Produkt Vega |
551 898 |
6 233 |
457 |
9 |
Mepha |
509 975 |
7 326 |
444 |
10 |
Novartis |
492 549 |
8 183 |
559 |
11 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
480 058 |
8 486 |
577 |
12 |
IVAX |
460 871 |
6 757 |
466 |
13 |
KRKA |
430 298 |
4 566 |
384 |
14 |
Polpharma |
381 546 |
4 757 |
355 |
15 |
АО «Киевмедпрепарат» |
359 347 |
4 218 |
287 |
16 |
Procter&Gamble |
349 792 |
2 866 |
144 |
17 |
US Pharmacia |
320 032 |
8 441 |
423 |
18 |
Sagmel Inc |
269 112 |
3 787 |
252 |
19 |
Bristol-Myers Squibb Company |
232 179 |
3 529 |
225 |
20 |
Boehringer Ingelheim |
210 572 |
2 139 |
141 |
21 |
Mentholatum Company |
194 352 |
2 747 |
150 |
22 |
Shreya |
142 494 |
737 |
74 |
23 |
Krewel Meuselbach |
107 075 |
1 646 |
244 |
24 |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
103 879 |
1 603 |
181 |
25 |
Charak Pharma |
63 529 |
2 865 |
142 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Колдрекс |
SmithKline Beecham |
818 511 |
6 467 |
216 |
2 |
Милистан |
Mili Healthcare Private Limited |
570 670 |
8 388 |
336 |
3 |
Комбигрипп |
Synmedic Laboratories |
555 921 |
6 837 |
685 |
4 |
ЛП Др.Тайс |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
551 898 |
6 233 |
457 |
5 |
Нейрорубин |
Mepha Ltd |
509 975 |
7 326 |
444 |
6 |
Стоптуссин |
IVAX-CR a.s. |
460 871 |
6 757 |
466 |
7 |
Супрадин |
Laboratories Roche Nicholas |
460 354 |
6 392 |
429 |
8 |
Ренни |
Laboratories Roche Nicholas |
425 355 |
5 958 |
399 |
9 |
Биовиталь |
A. Nattermann & Cie GmbH |
423 466 |
5 763 |
387 |
10 |
Прегнавит |
Merckle GmbH |
396 739 |
3 961 |
284 |
11 |
Амбробене |
Merckle GmbH |
377 150 |
3 818 |
265 |
12 |
Герпевир |
ОАО «Киевмедпрепарат» |
359 347 |
4 218 |
287 |
13 |
Вик ВапоРаб |
Procter & Gamble manufacturing GmbH |
349 792 |
2 866 |
144 |
14 |
Терафлю |
Novartis Pharmaceuticals Canada Inc |
320 786 |
5 636 |
372 |
15 |
Грипекс |
US Pharmacia International Inc. |
320 032 |
8 441 |
423 |
16 |
Биттнер |
Richard Bittner GmbH |
312 262 |
860 |
99 |
17 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
290 527 |
1 828 |
61 |
18 |
Афлубин |
Richard Bittner GmbH |
271 901 |
779 |
83 |
19 |
Назол |
Sagmel Inc. |
269 112 |
3 787 |
252 |
20 |
Простамол уно |
Berlin Chemie / Menarini Group |
266 797 |
1 920 |
139 |
21 |
Гентос |
Richard Bittner GmbH |
265 686 |
1 129 |
104 |
22 |
Доктор Мом |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
258 620 |
3 361 |
204 |
23 |
Мемория |
Richard Bittner GmbH |
249 144 |
683 |
74 |
24 |
Галстена |
Richard Bittner GmbH |
227 506 |
633 |
73 |
25 |
Септолете |
KRKA d.d., Novo mesto |
222 831 |
2 255 |
166 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Charak Pharma |
10 795 |
1 266 |
7 |
2 |
Plethico |
8 471 |
2 017 |
56 |
3 |
Nabros Pharma |
7 765 |
1 160 |
32 |
4 |
Multani Pharmaceuticals |
7 575 |
1 090 |
32 |
5 |
Mentholatum Company |
6 547 |
1 721 |
6 |
6 |
Panacea Biotec |
6 418 |
944 |
32 |
7 |
ОАО «Фармак» |
6 299 |
2 566 |
123 |
8 |
Boehringer Ingelheim |
4 652 |
532 |
3 |
9 |
Ranbaxy |
4 040 |
576 |
16 |
10 |
Rainbow |
3 535 |
530 |
16 |
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные
препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов
рекламы |
1 |
Кофол |
Charak Pharma Pvt. Ltd. |
10 795 |
1 266 |
7 |
2 |
Трависил |
Plethico Pharmaceuticals Limited |
8 471 |
2 017 |
56 |
3 |
Дип Хит |
Mentholatum Company Ltd |
6 547 |
1 721 |
6 |
4 |
Амизон |
ОАО «Фармак» |
6 280 |
2 562 |
122 |
5 |
Финалгон |
Schering Vienna GmbH |
4 652 |
532 |
3 |
6 |
Ревайтл |
Ranbaxy Laboratories Limited |
4 040 |
576 |
16 |
7 |
Кука сироп от кашля |
Multani Pharmaceuticals Ltd |
4 040 |
594 |
16 |
8 |
Флюколд-N |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
3 908 |
578 |
15 |
9 |
Доларен |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
3 858 |
582 |
17 |
10 |
Вокасепт |
Makpar Export Pvt. Ltd. |
3 535 |
530 |
16 |
11 |
Кукасил |
Multani Pharmaceuticals Ltd |
3 535 |
496 |
16 |
12 |
Нимулид |
Panacea Biotec Ltd |
3 493 |
496 |
16 |
13 |
Гликодин |
Alembic Limited |
3 185 |
462 |
14 |
14 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
3 146 |
324 |
15 |
15 |
Тофф Плюс |
Panacea Biotec Ltd |
2 925 |
448 |
16 |
16 |
Луцетам |
Egis Pharmaceutical works Ltd. |
1 700 |
337 |
2 |
17 |
Нимид |
New Life Farmaceuticals |
1 573 |
183 |
1 |
18 |
Афлубин |
Richard Bittner GmbH |
1 083 |
123 |
1 |
19 |
Антикатарал Эдиген |
Laboratorios Edigen S. A. |
994 |
368 |
23 |
20 |
Фарингосепт |
Terapia S. A. |
24 |
16 |
1 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины»
на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+,
Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
Наружная реклама
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Колдрекс |
SmithKline Beecham |
1,8x1,2 |
22 184 |
128 507 940 |
126 |
2 |
Амизон |
ОАО «Фармак» |
1,8x1,2 |
10 175 |
12 671 460 |
37 |
3 |
Бронхобрю |
Brupharmexport |
1,8x1,2 |
6 600 |
9 710 370 |
24 |
4 |
Вита-Йодурол |
Novartis Pharma S. A.S |
1,8x1,2 |
6 600 |
11 576 160 |
24 |
5 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
1,8x1,2 |
6 050 |
8 520 840 |
22 |
6 |
Стимол |
Laboratories Biocodex |
1,8x1,2 |
4 950 |
11 718 000 |
18 |
7 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
1,8x1,2 |
4 125 |
7 312 680 |
15 |
8 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
1,8x1,2 |
1 650 |
1 083 240 |
6 |
9 |
Пятирчатка IC |
ОАО «Совместное украинско-бельгийское химиче- ское предприятие
«ИнтерХим» |
3x6 |
1 407 |
7 673 040 |
7 |
10 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Private Limited |
1,8x1,2 |
550 |
1 007 640 |
2 |
11 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
1,8x1,2 |
550 |
474 120 |
2 |
12 |
Цитрамон экстра |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8x1,2 |
450 |
540 000 |
2 |
13 |
Цитрамон-Дарница |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8x1,2 |
450 |
540 000 |
2 |
14 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1x0,7 |
410 |
4 032 000 |
6 |
15 |
Псило-бальзам |
Stada Arzneimittel AG |
3x6 |
208 |
1 896 480 |
2 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга.
Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет
включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то один
раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины»
в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Ferrosan |
44 180 |
6.02 |
12 |
2 |
Actavis |
23 011 |
2.00 |
5 |
3 |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
10 651 |
1.42 |
15 |
4 |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома- Фарм» |
8 540 |
1.46 |
8 |
5 |
Unipharm |
8 400 |
1.75 |
4 |
6 |
Mucos Pharma |
7 178 |
2.63 |
11 |
7 |
Boehringer Ingelheim |
7 065 |
0.25 |
2 |
8 |
Ratiopharm |
6 700 |
1.25 |
2 |
9 |
Lek |
6 300 |
1.00 |
4 |
10 |
Bionorica |
4 976 |
0.50 |
2 |
11 |
Ranbaxy |
4 726 |
1.25 |
5 |
12 |
Terapia |
4 200 |
0.25 |
1 |
13 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
4 171 |
1.17 |
10 |
14 |
ООО «Талион А» |
3 181 |
1.03 |
5 |
15 |
Charak Pharma |
3 060 |
0.13 |
1 |
16 |
Biogal |
2 800 |
0.17 |
1 |
17 |
Homviora |
2 149 |
0.81 |
6 |
18 |
Solvay Pharma |
1 972 |
0.75 |
3 |
19 |
Aventis |
1 900 |
0.17 |
1 |
20 |
Nycomed |
1 500 |
0.13 |
1 |
21 |
Yamanouchi |
1 277 |
0.13 |
1 |
22 |
ОАО «Нижфарм» |
1 100 |
0.13 |
1 |
23 |
Dicrasin |
738 |
0.76 |
2 |
24 |
ОАО «Фармак» |
345 |
0.16 |
1 |
25 |
Meditech |
117 |
0.15 |
1 |
|
Наиболее активно рекламируемые в прессе лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты,
$ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
44 180 |
6.02 |
12 |
2 |
Неуробекс |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
23 011 |
2.00 |
5 |
3 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
8 540 |
1.46 |
8 |
4 |
Лазолван |
Boehringer Ingelheim |
7 065 |
0.25 |
2 |
5 |
Витрум |
Unipharm, Inc. |
7 000 |
1.25 |
3 |
6 |
Вобэнзим / Флогэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
6 650 |
2.50 |
10 |
7 |
Квадевит |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
5 406 |
0.75 |
8 |
8 |
Декамевит |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
5 245 |
0.67 |
7 |
9 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
4 726 |
1.25 |
5 |
10 |
Гепабене |
Merckle GmbH |
4 200 |
0.25 |
1 |
11 |
Фарингосепт |
Terapia S. A. |
4 200 |
0.25 |
1 |
12 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
3 300 |
0.50 |
1 |
13 |
Сольвенций |
ООО «Талион-А» |
3 181 |
1.03 |
5 |
14 |
Кофол |
Charak Pharma Pvt. Ltd. |
3 060 |
0.13 |
1 |
15 |
Бронхомунал |
Lek d.d. Ljubljana |
3 000 |
0.50 |
3 |
16 |
Ревалид |
«Biogal» Pharmaceutical Works Ltd |
2 800 |
0.17 |
1 |
17 |
Амбробене |
Merckle GmbH |
2 500 |
1.00 |
1 |
18 |
Синупрет |
Bionorica AG |
2 488 |
0.25 |
1 |
19 |
Тонзилгон |
Bionorica AG |
2 488 |
0.25 |
1 |
20 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
1 900 |
0.17 |
1 |
21 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
1 656 |
0.47 |
4 |
22 |
IRS-19 |
Solvay Pharma |
1 599 |
0.50 |
2 |
23 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
1 500 |
0.13 |
1 |
24 |
Артрон |
Unipharm, Inc. |
1 400 |
0.50 |
1 |
25 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
1 357 |
0.38 |
3 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 224 137 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
40,8 |
Суммарное количество выходов рекламы |
197 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился
мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор» № 62004.
© Провизор 1998–2022
|
|