Реклама лекарственных средств. Сентябрь 2005 г.

Реклама лекарственных средств. Сентябрь 2005 г.

Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям

Доля затрат на ТВ-рекламу по-прежнему остается очень высокой. Доля затрат на наружную и радиорекламу уменьшилась.

Реклама на телевидении

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Berlin Chemie/Menarini Group	2 859 504	15 886	832
2	Richard Bittner	1 966 868	5 957	658
3	Ratiopharm	1 949 283	20 977	1 610
4	Lek	1 663 842	20 700	1 334
5	IVAX	896 029	20 571	1 406
6	KRKA	611 190	5 583	459
7	Synmedic Laboratories	518 507	6 359	735
8	GlaxoSmithKline	436 968	5 598	191
9	Sagmel	426 012	3 544	171
10	Pfizer	423 227	6 038	396
11	ОАО «Киевмедпрепарат»	390 562	4 924	459
12	Roche	354 046	3 789	274
13	Mepha	338 812	4 730	564
14	Boots Healthcare International	321 601	4 416	338
15	Bionorica	292 709	6 163	454
16	US Pharmacia	272 283	2 838	192
17	ОАО «Нижфарм»	248 843	1 970	132
18	Polpharma	220 037	3 810	295
19	Janssen-Cilag	218 022	1 991	246
20	Al-Hikma Pharmaceuticals	186 879	2 819	161
21	Boehringer Ingelheim	167 023	3 168	251
22	Sanofi-Aventis	158 762	2 330	338
23	Natur Produkt	153 631	1 421	95
24	Novartis	120 301	1 337	67

Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Ново-Пассит	IVAX-CR a.s.	896 029	20 571	1 406
2	Персен	Lek d.d. Ljubljana	888 098	11 737	535
3	Йодомарин	Berlin Chemie/Menarini Group	843 108	4 714	298
4	Гепабене	Merckle GmbH	789 910	9 332	460
5	Мезим-форте	Berlin Chemie/Menarini Group	741 954	4 122	148
6	Долобене	Merckle GmbH	611 360	6 208	601
7	Налгезин	KRKA d.d. Novo mesto	611 190	5 583	459
8	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	575 002	6 907	627
9	Хилак/Хилак форте	Merckle GmbH	548 013	5 437	549
10	Фастум гель	A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l.	493 960	2 729	91
11	Эспумизан	Berlin Chemie/Menarini Group	487 968	2 676	178
12	Солпадеин	SmithKline Beecham	415 400	5 246	175
13	Визин	Pfizer S. A.	383 829	4 440	332
14	Гентос	Richard Bittner GmbH	355 441	1 802	149
15	Комбиспазм	Synmedic Laboratories	346 851	4 401	440
16	Нейрорубин	Mepha Ltd.	338 812	4 730	564
17	Герпевир	ОАО «Киевмедпрепарат»	302 178	4 085	385
18	Оригинальный большой бальзам Биттнера	Richard Bittner GmbH	299 622	783	107
19	Пумпан	Richard Bittner GmbH	296 916	715	87
20	Простамол уно	Berlin Chemie/Menarini Group	292 514	1 645	117
21	Ременс	Richard Bittner GmbH	277 723	756	85
22	Мемория	Richard Bittner GmbH	272 321	672	78
23	Ибупром	US Pharmacia International Inc.	265 675	2 703	183
24	Теравит	Sagmel Inc	261 472	1 928	117
25	Ренни	Laboratories Roche Nicholas	258 205	2 793	187

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг Украины».

В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.

Реклама на радио

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Пропротен-100	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	14 299	2 647	153
2	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	12 854	3 276	160
3	Артрофон	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	8 942	1 231	61
4	Мастодинон	Bionorica Arzneimittel GmbH	8 245	2 007	82
5	Мезим-форте	Berlin Chemie/Menarini Group	7 880	2 010	67
6	Йодомарин	Berlin Chemie/Menarini Group	6 917	1 800	60
7	Фастум	Berlin Chemie/Menarini Group	6 177	1 620	54
8	Бол-ран	Scan Biotec Ltd	4 594	1 802	15
9	Нимулид	Panacea Biotec Ltd	3 315	340	11
10	Доларен	Nabros Pharma Pvt. Ltd.	3 103	320	10
11	Вобэнзим/Флогензим	Mucos Pharma Gmbh & Co.	3 650	708	5
12	Трависил	Plethico Pharmaceuticals Limited	2 298	516	12
13	Овестин	N. V. Organon	1 698	444	5
14	Нейровитан	Al-Hikma Pharmaceuticals	1 625	315	2
15	Холивер	HG Farm	1 400	275	2
16	Лактовит Форте	Mili Healthcare Private Limited	1 350	262	2
17	Мемория	Richard Bittner GmbH	1 083	121	1
18	Хондроксид	ОАО «Нижфарм»	1 034	426	20
19	Канефрон Н	Bionorica AG	825	160	1
20	Йоддицерин	ОАО «Фармак»	755	198	1

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».

Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 ФМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

Наружная реклама

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель	Формат	Затраты, $	Количество потенциальных контактов с рекламой	Суммарное количество рекламных плоскостей
1	Сок каланхое	ГП «Биофарма»	6x3	3 536	6 545 220	12
2	Сок каланхое	ГП «Биофарма»	3x1.5	2 500	10 638 000	10
3	Риназал	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1.8x1.2	225	270 000	1
4	Ф-гель	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1.8x1.2	225	270 000	1
5	Цитрамон-Дарница	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1.8x1.2	225	270 000	1
6	Бронхобрю	Brupharmexport	1.8x1.2	200	6 276 540	5
7	Пантенол спрей	Chauvin Ankerpharm GmbH	6x3	180	1 380 000	2
8	Финалгель	Boehringer Ingelheim Pharma KG	1.8x1.2	150	1 565 280	2
9	Финалгон	Schering Vienna GmbH	1.8x1.2	150	1 565 280	2
10	Регидрон	Orion Corporation	1.8x1.2	75	2 232 360	1

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».

Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

Реклама в прессе

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	Sanofi-Aventis	85 618	7.52	32
2	Pfizer	40 309	2.50	8
3	IVAX	39 022	7.48	31
4	Ferrosan	38 246	2.32	13
5	Lek	37 269	3.50	8
6	Mili Healthcare	35 441	3.34	16
7	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	26 649	6.21	39
8	Roche	21 740	2.00	4
9	Berlin Chemie/Menarini Group	16 276	2.04	11
10	Actavis	15 236	1.25	4
11	Organon	14 780	2.84	15
12	Zentiva	14 630	1.00	4
13	Bionorica	12 597	0.80	4
14	Boehringer Ingelheim	12 500	1.63	4
15	Mucos Pharma	12 459	4.70	21
16	Teva Pharmaceutical Industries	12 060	0.92	5
17	Ratiopharm	11 641	1.13	4
18	Nycomed	11 003	0.92	5
19	Solvay Pharma	10 912	1.25	4
20	Bayer	10 894	1.25	5
21	Bittner	10 244	1.76	10
22	ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм»	9 376	1.75	8
23	ООО «Талион-А»	7 904	1.75	7
24	Yamanouchi	7 041	0.42	2
25	Polpharma	4 877	1.00	2

Наиболее активно рекламируемые в прессе лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	Мульти-табс	Ferrosan A/S	38 246	2.32	13
2	Ново-Пассит	IVAX-CR a.s.	32 337	6.93	28
3	Эссенциале	A. Nattermann & Cie GmbH	29 387	2.88	11
4	Маалокс	Theraplix	24 665	2.00	9
5	Ксеникал	F. Hoffmann-La Roche Ltd	21 740	2.00	4
6	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	18 731	2.00	4
7	Визин	Pfizer S. A.	17 311	0.75	2
8	Лактовит Форте	Mili Healthcare Private Limited	15 910	1.25	6
9	Овестин	N. V.Organon	14 780	2.84	15
10	Дифлюкан	Pfizer S. A.	14 148	0.75	3
11	Deprim	Lek d.d. Ljubljana	13 900	1.00	2
12	Спазмалгон	Balkanpharma-Dupnitza AD	12 636	1.00	3
13	Но-шпалгин	Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd	12 343	1.00	4
14	Микомакс	Lechiva A. S.	12 142	0.75	3
15	Денебол	Mili Healthcare Private Limited	11 412	1.51	7
16	Кидди Фарматон	Pharmaton S. A.	11 100	1.50	3
17	Геримакс	Dansk Droge A/S	11 003	0.92	5
18	Вобэнзим/Флогензим	Mucos Pharma Gmbh & Co.	10 849	3.94	17
19	Фестал	Aventis Pharma Limited	10 175	0.88	4
20	Энтеросгель	ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм»	9 376	1.75	8
21	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	9 277	1.81	14
22	Артрофон	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	9 246	2.35	13
23	Йодомарин	Berlin Chemie/Menarini Group	8 916	0.96	5
24	Ревалид	Biogal Pharmaceutical Works Ltd.	8 164	0.67	3
25	Пропротен-100	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	8 126	2.05	12

Реклама биологически активных добавок

Затраты	$ 161,419
Суммарная площадь рекламы в формате А3	31,34
Суммарное количество выходов рекламы	175

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор» № 18’2005.

Новые факты о достижениях Аспирина в онкологии

Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении →

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?