Реклама лекарственных средств. Июнь 2005 г.
|
|
Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям
|
По результатам 2004 года в июне доля ТВ-рекламы составляла 84,3%. В текущем году этот показатель намного выше 92,2%. Также в этом месяце был поставлен еще один своеобразный рекорд впервые украинская компания стала лидером по затратам на фармацевтическую рекламу.
Реклама на телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
АО «Киевмедпрепарат» |
676 298 |
9 144 |
732 |
2 |
Ratiopharm |
602 590 |
6 325 |
631 |
3 |
GlaxoSmithKline |
514 557 |
8 603 |
387 |
4 |
Novartis |
494 187 |
10 901 |
746 |
5 |
Mili Healthcare |
480 086 |
6 160 |
300 |
6 |
Lek |
434 155 |
6 024 |
454 |
7 |
Stada |
349 208 |
6 430 |
467 |
8 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
343 339 |
1 884 |
117 |
9 |
Natur Produkt |
343 067 |
5 632 |
377 |
10 |
Dr. Reddys |
315 088 |
5 730 |
403 |
11 |
Sanofi-Aventis |
307 270 |
1 959 |
232 |
12 |
Richter Gedeon |
274 183 |
3 225 |
480 |
13 |
Actavis |
231 217 |
4 270 |
290 |
14 |
IVAX |
211 939 |
3 075 |
100 |
15 |
Beaufour Ipsen |
209 504 |
1 530 |
92 |
16 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
181 388 |
1 550 |
119 |
17 |
Organon |
166 253 |
2 332 |
156 |
18 |
АО «Стома» |
152 224 |
2 191 |
87 |
19 |
Chauvin Ankerpharm |
126 216 |
1 334 |
148 |
20 |
US Pharmacia |
104 092 |
4 103 |
275 |
21 |
Shreya |
79 287 |
5 645 |
362 |
22 |
Schering-Plough |
72 046 |
366 |
39 |
23 |
KRKA |
68 043 |
452 |
83 |
24 |
Nycomed |
51 714 |
257 |
26 |
25 |
Ranbaxy |
38 795 |
490 |
42 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Солпадеин |
SmithKline Beecham |
510 561 |
8 524 |
375 |
2 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
480 086 |
6 160 |
300 |
3 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
434 155 |
6 024 |
454 |
4 |
Хилак / Хилак форте |
Merckle GmbH |
372 562 |
4 011 |
359 |
5 |
Псило-бальзам |
Stada Arzneimittel AG |
349 208 |
6 430 |
467 |
6 |
Лоризан-КМП |
ОАО «Киевмедпрепарат» |
344 448 |
4 914 |
246 |
7 |
Лиотон 1000 гель |
Berlin Chemie/Menarini Group |
343 339 |
1 884 |
117 |
8 |
Др.Тайс |
Natur Produkt |
343 067 |
5 632 |
377 |
9 |
Дифлюзол |
ОАО «Киевмедпрепарат» |
331 850 |
4 230 |
486 |
10 |
Ламизил |
Novartis Pharma AG |
326 171 |
4 634 |
465 |
11 |
Экзифин |
Dr.Reddys Laboratories Limited |
295 241 |
4 685 |
335 |
12 |
Троксевазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
231 217 |
4 270 |
290 |
13 |
Гепабене |
Merckle GmbH |
230 028 |
2 314 |
272 |
14 |
Аналергин |
IVAX-CR a.s. |
211 939 |
3 075 |
100 |
15 |
Смекта |
Beaufour-Ipsen International |
209 504 |
1 530 |
92 |
16 |
Тербизил |
Chemical works of «Richter Gedeon» Ltd |
209 303 |
2 565 |
368 |
17 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
181 388 |
1 550 |
119 |
18 |
Прокто-Гливенол |
Novartis Consumer Health S. A. |
168 016 |
6 267 |
281 |
19 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
167 746 |
1 078 |
54 |
20 |
Микозил-Стома |
АО «Стома» |
152 224 |
2 191 |
87 |
21 |
Пантенол спрей |
Chauvin Ankerpharm GmbH |
126 216 |
1 334 |
148 |
22 |
Ибупром |
US Pharmacia International Inc. |
104 092 |
4 103 |
275 |
23 |
Пензитал |
Shreya |
79 287 |
5 645 |
362 |
24 |
Эссенциале |
A. Nattermann & Cie GmbH |
79 064 |
559 |
113 |
25 |
Кларитин |
Schering-Plough Labo N. V. |
72 046 |
366 |
39 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
14 984 |
3 344 |
194 |
2 |
Actavis |
7 951 |
1 120 |
39 |
3 |
Nycomed |
6 595 |
2 812 |
124 |
4 |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
5 707 |
722 |
11 |
5 |
ГНЦЛС |
5 049 |
1 260 |
60 |
6 |
IVAX |
4 973 |
1 659 |
79 |
7 |
ОАО «Фармак» |
4 802 |
678 |
31 |
8 |
Vaishali |
3 033 |
342 |
3 |
9 |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
2 275 |
452 |
2 |
10 |
Roche |
1 875 |
641 |
30 |
11 |
Ipca Laboratories |
1 820 |
252 |
7 |
12 |
Qixing Pharmaceutical |
1 683 |
208 |
13 |
13 |
Egis |
1 500 |
296 |
2 |
14 |
Panacea Biotec |
1 418 |
191 |
6 |
15 |
Sanofi-Aventis |
1 327 |
557 |
20 |
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
13 509 |
3 052 |
190 |
2 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
6 595 |
2 812 |
124 |
3 |
Титриол |
ДП ОЗ «ГНЦЛС» |
5 049 |
1 260 |
60 |
4 |
Аналергин |
IVAX-CR a.s. |
4 973 |
1 659 |
79 |
5 |
Йоддицерин |
ОАО «Фармак» |
4 802 |
678 |
31 |
6 |
Троксевазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
3 870 |
462 |
22 |
7 |
Корвалмент |
АО «Киевский витаминный завод» |
3 035 |
407 |
6 |
8 |
Циклопар |
Vaishali Pharmaceuticals |
3 033 |
342 |
3 |
9 |
Эпадол |
АО «Киевский витаминный завод» |
2 672 |
315 |
5 |
10 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
2 275 |
452 |
2 |
11 |
Индовазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
2 256 |
297 |
14 |
12 |
Фезам |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
1 825 |
361 |
3 |
13 |
Ипентал |
Ipca Laboratories Limited |
1 820 |
252 |
7 |
14 |
Болюсы Хуато |
Qixing Pharmaceutical Co. |
1 683 |
208 |
13 |
15 |
Луцетам |
Egis Pharmaceutical works Ltd. |
1 500 |
296 |
2 |
16 |
Нимулид |
Panacea Biotec Ltd |
1 418 |
191 |
6 |
17 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
1 327 |
557 |
20 |
18 |
Артрофон |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
1 125 |
222 |
3 |
19 |
Доларен |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
998 |
158 |
5 |
20 |
Вобэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
725 |
141 |
1 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины»
на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+,
Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 ФМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
Наружная реклама
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Бронхобрю |
Brupharmexport |
1.8x1.2 |
11 947 |
65 906 880 |
63 |
2 |
Отипакс |
Laboratories Biocodex |
1.8x1.2 |
6 600 |
15 616 020 |
24 |
3 |
Сок Каланхое |
Биофарма |
6x3 |
4 600 |
10 804 200 |
16 |
4 |
Энтерол |
Laboratories Biocodex |
1.8x1.2 |
3 575 |
8 008 440 |
13 |
5 |
Сок Каланхое |
Биофарма |
3x1.5 |
2 000 |
7 946 640 |
8 |
6 |
Ranbaxy |
Ranbaxy |
8x4 |
1 800 |
2 309 400 |
3 |
7 |
Фармак |
Фармак, АО |
4x3 |
1 200 |
1 525 800 |
4 |
8 |
Цитрамон экстра |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8x1.2 |
450 |
540 000 |
2 |
9 |
Цитрамон-Дарница |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8x1.2 |
450 |
540 000 |
2 |
10 |
Пятирчатка IC |
ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие
«ИнтерХим» |
6x3 |
443 |
2 307 600 |
2 |
11 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1x0.7 |
410 |
4 032 000 |
6 |
12 |
Колдрекс |
SmithKline Beecham |
1.8x1.2 |
175 |
272 160 |
1 |
13 |
Финалгель |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
1.8x1.2 |
150 |
1 565 280 |
2 |
14 |
Финалгон |
Schering Vienna GmbH |
1.8x1.2 |
150 |
1 565 280 |
2 |
15 |
Пантенол |
Chauvin Ankerpharm GmbH |
6x3 |
90 |
690 000 |
1 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга.
Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет
включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то один
раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины»
в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Pfizer |
35 490 |
2.00 |
8 |
2 |
Nycomed |
26 609 |
3.23 |
16 |
3 |
СП «Сперко Украина» |
19 535 |
1.00 |
2 |
4 |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
12 570 |
1.50 |
3 |
5 |
Lek |
12 549 |
1.46 |
7 |
6 |
Ferrosan |
10 680 |
0.29 |
6 |
7 |
Ratiopharm |
10 322 |
1.25 |
4 |
8 |
Organon |
10 170 |
0.75 |
3 |
9 |
Mucos Pharma |
9 865 |
3.50 |
15 |
10 |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
9 450 |
1.58 |
6 |
11 |
Actavis |
8 683 |
1.38 |
8 |
12 |
Hexal |
8 631 |
1.39 |
9 |
13 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
8 349 |
3.07 |
26 |
14 |
Ranbaxy |
8 250 |
0.25 |
1 |
15 |
-Heel |
6 441 |
0.67 |
3 |
16 |
Mili Healthcare |
6 375 |
1.27 |
6 |
17 |
Mega Product |
5 938 |
0.67 |
4 |
18 |
Solvay Pharma |
5 800 |
0.67 |
2 |
19 |
Beaufour Ipsen |
5 735 |
0.58 |
3 |
20 |
Schering |
5 380 |
0.29 |
2 |
21 |
IVAX |
5 370 |
0.33 |
2 |
22 |
Chauvin Ankerpharm |
4 200 |
0.25 |
1 |
23 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
4 034 |
0.80 |
5 |
24 |
Ajanta Pharma Limited |
4 000 |
0.25 |
1 |
25 |
Jenapharm |
3 964 |
0.28 |
2 |
|
Наиболее активно рекламируемые в прессе лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Эротекс |
СП «Сперко Украина» |
19 535 |
1.00 |
2 |
2 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
18 559 |
2.40 |
11 |
3 |
Дифлюкан |
Pfizer S. A. |
17 042 |
0.75 |
3 |
4 |
Визин |
Pfizer S. A. |
14 498 |
0.75 |
3 |
5 |
Медихронал |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
12 570 |
1.50 |
3 |
6 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
10 680 |
0.29 |
6 |
7 |
Овестин |
N. V.Organon |
10 170 |
0.75 |
3 |
8 |
Вобэнзим / Флогензим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
9 864 |
3.50 |
15 |
9 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
9 450 |
1.58 |
6 |
10 |
Индовазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
8 683 |
1.38 |
8 |
11 |
Фенюльс |
Ranbaxy Laboratories Limited |
8 250 |
0.25 |
1 |
12 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
7 063 |
2.82 |
24 |
13 |
Хилак / Хилак форте |
Merckle GmbH |
6 350 |
0.50 |
2 |
14 |
Кальций-Д3 Никомед |
Nycomed Pharma AG |
6 050 |
0.58 |
3 |
15 |
IRS-19 |
Solvay Pharma |
5 800 |
0.67 |
2 |
16 |
Смекта |
Beaufour-Ipsen International |
5 735 |
0.58 |
3 |
17 |
Нео-Пенотран |
Embil Pharmaceutical Co.Ltd |
5 380 |
0.29 |
2 |
18 |
Аналергин |
IVAX-CR a.s. |
5 370 |
0.33 |
2 |
19 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
4 925 |
1.14 |
5 |
20 |
Флонидан |
Lek d.d. Ljubljana |
4 717 |
0.58 |
3 |
21 |
Пантенол |
Chauvin Ankerpharm GmbH |
4 200 |
0.25 |
1 |
22 |
Долобене |
Merckle GmbH |
3 972 |
0.75 |
2 |
23 |
Эскузан |
Jenapharm GmbH & Co. KG |
3 964 |
0.28 |
2 |
24 |
Деситин |
Pfizer Inc. |
3 950 |
0.50 |
2 |
25 |
Кетонал |
Lek d.d. Ljubljana |
3 932 |
0.38 |
3 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 138, 952 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
24,64 |
Суммарное количество выходов рекламы |
137 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале
«Провизор» № 9’2005.
© Провизор 1998–2022
|