Реклама лекарственных средств. Апрель 2005 г.

Реклама лекарственных средств. Апрель 2005 г.

Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям

Доля ТВ-рекламы снижается, однако остается по-прежнему высокой. В апреле 2004 года доля рекламы на телевидении была выше, чем в аналогичном периоде прошлого года.

Импорт фармацевтической продукции в марте увеличился на 50,7 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Реклама на телевидении

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, с	Суммарное количество выходов рекламы
1	Richard Bittner	1 485 102	4 692	632
2	Ratiopharm	1 481 070	14 374	1 255
3	Berlin Chemie / Menarini Group	1 387 464	7 242	455
4	Janssen-Cilag	907 274	9 052	837
5	KRKA	714 242	6 417	544
6	Novartis	664 880	9 332	803
7	Lek	592 079	7 314	680
8	Sagmel	586 150	8 378	545
9	Organon	566 446	8 373	279
10	Polpharma	554 101	6 439	789
11	Pfizer	479 846	7 505	544
12	GlaxoSmithKline	458 364	6 089	271
13	Natur Produkt Vega	399 190	3 526	131
14	Dr. Wilmar Schwabe	385 726	6 910	346
15	Nycomed	381 626	4 654	345
16	ОАО «Киевмедпрепарат»	358 376	4 565	344
17	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	345 933	2 728	165
18	Charak Pharma	307 834	2 878	308
19	ЗАО «Киевский витаминный завод»	258 974	5 551	439
20	АО «Галычфарм»	242 761	2 805	282
21	Beresh	212 237	1 932	178
22	Merck	200 831	2 355	291
23	Kusum Healthcare	192 516	2 063	271
24	ОАО «Нижфарм»	151 356	1 453	122
25	Krewel Meuselbach	107 459	1 157	233

Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, с	Суммарное количество выходов рекламы
1	Налгезин	KRKA d.d., Novo mesto	673 222	6 071	509
2	Имодиум	Janssen Pharmaceutica N. V.	550 713	5 430	475
3	Хилак / Хилак форте	Merckle GmbH	519 256	4 807	360
4	Эспумизан	Berlin Chemie / Menarini Group	498 355	2 561	196
5	Фастум	A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l.	492 070	2 750	130
6	Визин	Pfizer Inc.	479 846	7 505	544
7	Гепабене	Merckle GmbH	454 304	4 544	367
8	Солпадеин	SmithKline Beecham	453 384	5 990	255
9	Вольтарен	Novartis Pharm	447 212	6 101	480
10	Терафлекс	Sagmel Inc.	414 245	5 904	296
11	ЛП Др.Тайс	Dr. Theiss Naturwaren GmbH	399 190	3 526	131
12	Мезим-форте	Berlin Chemie / Menarini Group	397 039	1 931	129
13	Долобене	Merckle GmbH	392 206	3 944	385
14	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	386 468	5 058	464
15	Геримакс	Dansk Droge A/S	381 626	4 654	345
16	Алька-прим	Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A.	362 425	4 332	588
17	Дифлюзол	ОАО «Киевмедпрепарат»	358 376	4 565	344
18	Мотилиум	Janssen Pharmaceutica N. V.	356 561	3 622	362
19	Пропротен-100	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	345 933	2 728	165
20	Галстена	Richard Bittner GmbH	319 961	838	105
21	Кофол	Charak Pharma Pvt. Ltd.	307 834	2 878	308
22	Седавит	АО «Галычфарм»	242 761	2 805	282
23	Бальзам Биттнера	Richard Bittner GmbH	235 065	688	95
24	Пумпан	Richard Bittner GmbH	223 924	570	78
25	Ламизил	Novartis Pharma	217 668	3 231	323

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг Украины».

В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.

Реклама на радио

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, с	Суммарное количество выходов рекламы
1	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	34 793	7 583	587
2	Berlin Chemie / Menarini Group	29 006	7 157	252
3	Bionorica	18 897	4 759	186
4	Nabros Pharma	9 366	1 388	40
5	Merck	9 361	2 658	166
6	Richter Gedeon	9 205	1 985	133
7	Mentholatum Company	8 922	2 462	114
8	Boehringer Ingelheim	8 640	1 129	7
9	Plethico Pharmaceutical	7 708	1 676	38
10	HG Farm	6 856	737	40
11	Actavis	5 769	666	24
12	Kusum Healthcare	4 930	573	5
13	Ipca Laboratories	4 848	645	18
14	Brupharmexport	4 559	482	22
15	Genom Biotech	4 441	464	14

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, с	Суммарное количество выходов рекламы
1	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	23 360	5 765	429
2	Климадинон	Bionorica AG	15 508	3 984	165
3	Эспумизан	Berlin Chemie / Menarini Group	11 393	3 100	100
4	Називин	Merck KGaA	9 361	2 658	166
5	Квамател	Chemical works of «Richter Gedeon Ltd»	9 205	1 985	133
6	Финалгон	Boehringer Ingelheim	8 640	1 129	7
7	Трависил	Plethico Pharmaceuticals Limited	7 708	1 676	38
8	Холивер	Hau Giang United Pharmaceutical Factory-HG Farm	6 856	737	40
9	Простамол уно	Berlin Chemie / Menarini Group	6 417	671	21
10	Йодомарин	Berlin Chemie / Menarini Group	6 226	2 117	90
11	Индовазин	Balkanpharma-Troyan AD	5 769	666	24
12	Доларен	Nabros Pharma Pvt. Ltd.	5 003	775	24
13	Фаниган	Kusum Healthcare	4 930	573	5
14	Ипентал	Ipca Laboratories Limited	4 848	645	18
15	Бронхобрю	Brupharmexport	4 559	482	22
16	Трайсилс	Genom Biotech Pvt.Ltd.	4 441	464	14
17	Флюколд-N	Nabros Pharma Pvt. Ltd.	4 363	613	16
18	Кука сироп от кашля	Multani Pharmaceuticals Ltd	4 308	681	18
19	Вокасепт	Makpar Export Pvt. Ltd.	4 184	597	18
20	Фарингосепт	Terapia S. A.	3 939	436	26
21	Мезим-форте	Berlin Chemie / Menarini Group	3 749	930	30
22	Дикрасин	ЕТ «Dicrasin — Dimitr Krystev»	3 719	827	24
23	Нимулид	Panacea Biotec Ltd	3 453	532	17
24	Гликодин	Alembic Limited	2 823	410	12
25	Мастодинон	Bionorica AG	2 614	622	20

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».

Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

Наружная реклама

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель	Формат	Затраты, $	Количество потенциальных контактов с рекламой	Суммарное количество рекламных плоскостей
1	Стимол	Laboratories Biocodex	1.8x1.2	3 300	6 922 680	12
2	Колдрекс	SmithKline Beecham	1.8x1.2	700	2 155 680	4
3	Пиколакс	ОАО «Фармак»	1.8x1.2	550	890 640	2
4	Цитрамон экстра	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1.8x1.2	450	540 000	2
5	Цитрамон-Дарница	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1.8x1.2	450	540 000	2
6	Пятирчатка IC	ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим»	6x3	443	1 846 080	2
7	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	1x0.7	410	4 032 000	6
8	Финалгель	Boehringer Ingelheim	1.8x1.2	150	1 565 280	2
9	Финалгон	Boehringer Ingelheim	1.8x1.2	150	1 565 280	2

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».

Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

Реклама в прессе

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	Sanofi-Aventis	69 706	5.00	21
2	Ferrosan	35 661	2.11	22
3	Berlin Chemie / Menarini Group	35 232	3.56	20
4	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	27 951	6.26	36
5	ЗАО «Киевский витаминный завод»	25 872	1.67	6
6	Nycomed	25 440	3.73	18
7	Zentiva	23 971	1.88	13
8	Boehringer Ingelheim	23 161	2.5	5
9	Bosnalijek Pharmaceuticals	21 779	2.05	7
10	Pfizer	19 311	1.25	4
11	Solvay Pharma	17 700	2.5	5
12	Bionorica	16 091	1.48	7
13	Unipharm	15 658	1.94	11
14	Bittner	15 626	2.05	13
15	Actavis	15 573	1.25	4
16	Mega Product	13 380	1.38	4
17	ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм»	11 672	1.63	7
18	Mucos Pharma	10 669	3.85	16
19	Ranbaxy	10 349	0.5	2
20	-Heel	9 241	0.83	4
21	Teva Pharmaceutical	8 905	0.71	6
22	Al-Hikma Pharmaceuticals	8 400	0.58	3
23	Roche	8 100	0.75	3
24	Novartis	7 074	0.58	4
25	Organon	6 431	1.25	5

Наиболее активно рекламируемые в прессе лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	Мульти-табс	Ferrosan A/S	35 661	2.11	22
2	Микомакс	Lechiva A. S.	23 971	1.88	13
3	Маалокс	Theraplix	23 239	1.50	6
4	Лисобакт	Bosnalijek Pharmaceuticals	21 779	2.05	7
5	Кидди Фарматон	Pharmaton S. A.	19 861	2.00	4
6	Эссенциале	A.Nattermann & CiE GmbH	18 541	1.25	5
7	Магне-B6	Sanofi Winthrop Industrie	16 942	1.50	6
8	Визин	Pfizer Inc.	15 361	0.75	2
9	Витрум	Unipharm, Inc.	15 285	1.69	10
10	Комплевит	ЗАО «Киевский витаминный завод»	15 234	0.67	2
11	Энтеросгель	ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм»	11 672	1.63	7
12	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	11 492	1.88	12
13	Фастум гель	A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l.	11 313	1.60	9
14	Кальций-Д3 Никомед	Nycomed Pharma AG	10 878	1.75	7
15	Дуфалак	Solvay Pharmaceuticals	10 500	1.50	3
16	Троксевазин	Balkanpharma-Troyan AD	10 100	0.75	2
17	Вобэнзим / Флогензим	Mucos Pharma Gmbh & Co.	10 089	3.60	15
18	Нейровитан	Al-Hikma Pharmaceuticals	8 400	0.58	3
19	Геримакс	Dansk Droge A/S	8 362	1.21	5
20	Артрофон	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	8 249	2.19	12
21	Пропротен-100	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	8 210	2.19	12
22	Ксеникал	F. Hoffmann-La Roche Ltd	8 100	0.75	3
23	Фенюльс	Ranbaxy Laboratories Limited	7 861	0.25	1
24	Лиотон 1000 гель	A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l.	7 689	0.75	4
25	Окулохеель	Biologische Heilmittel Heel GmbH	7 141	0.58	3

Реклама биологически активных добавок

Затраты	$ 246 450
Суммарная площадь рекламы в формате А3	41,33
Суммарное количество выходов рекламы	174

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор» № 9’2005.

Новые факты о достижениях Аспирина в онкологии

Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении →

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?