Реклама лекарственных средств. Январь 2004

Реклама лекарственных средств. Январь 2004

Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям

На долю ТВ-рекламы пришлась рекордная доля затрат на фармацевтическую рекламу — 97%. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года затраты выросли на 116%. Отчасти рост объясняется тем, что средневзвешенные цены на ключевых телеканалах в «прайм-тайм» выросли на 65%. Затраты на рекламу на радио, в прессе и на наружную рекламу снизились. Доля этих медиа также уменьшилась. Импорт фармацевтической продукции вырос на 46%.

Реклама на телевидении

Таблица 1. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Richard Bittner	1 359 481	8 196	1 160
2	Roche	1 271 805	21 931	1 221
3	Shreya Life Siensis	1 266 912	11 041	434
4	GlaxoSmithKline	581 878	5 520	235
5	Procter & Gamble	447 381	5 566	222
6	Unique Pharmaceutical Laboratories	380 322	4 079	340
7	ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ»	374 186	10 022	621
8	Merckle / Ratiopharm	369 646	3 288	657
9	KRKA	300 152	3 741	200
10	Mili Healthcare Limited	297 011	5 490	367
11	Berlin Chemie / Menarini Group	285 819	5 420	340
12	Pharmaceutical Works «Polpharma»	269 580	3 259	288
13	Bristol-Myers Squibb Company	257 544	1 756	167
14	Boehringer Ingelheim	248 886	3 244	117
15	Stada Arzneimittel	238 438	2 575	157
16	Boots Healthcare International	193 070	2 009	89
17	ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим»	184 388	4 410	556
18	Aventis	162 103	1 769	144
19	Synmedic Laboratories	147 180	1 743	176
20	Janssen-Cilag	128 566	1 600	84
21	Novartis	127 649	1 616	81
22	Ferrosan	120 534	1 217	94
23	US Pharmacia	113 710	1 067	55
24	Sagmel	96 720	1 105	110
25	Beresh	90 790	1 031	135

Таблица 2. Наиболее рекламируемые на телевидении лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	РиниКолд	Shreya Life Siensis Pvt Ltd	666 369	5 921	221
2	Биовиталь	A. Nattermann & Cie GmbH	447 224	7 886	395
3	Колдрекс	SmithKline Beecham	440 018	4 323	144
4	Ренни	Laboratories Roche Nicholas	417 038	7 247	484
5	Супрадин	Laboratories Roche Nicholas	407 543	6 798	342
6	Ліки Ведмедика БО	ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ»	374 186	10 022	621
7	Суприма-бронхо	Shreya Life Siensis Pvt Ltd	367 763	3 182	106
8	Доктор Мом	Unique Pharmaceutical Laboratories	309 360	3 338	266
9	Милистан	Mili Healthcare Limited	297 011	5 490	367
10	Алька-прим	Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A.	269 580	3 259	288
11	Бальзам Биттнера	Richard Bittner GmbH	261 146	1 556	187
12	Вик ВапоРаб	Procter & Gamble manufacturing GmbH	258 985	3 404	114
13	Лазолван	Boehringer Ingelheim	248 886	3 244	117
14	Гриппостад	Stada Arzneimittel AG	238 438	2 575	157
15	Суприма-Лор	Shreya Life Siensis Pvt Ltd	232 781	1 938	107
16	Пумпан	Richard Bittner GmbH	217 452	1 012	143
17	Гентос	Richard Bittner GmbH	208 916	1 105	162
18	Эхинацея-Ратиофарм	Merckle GmbH	197 896	1 825	366
19	Нотта	Richard Bittner GmbH	194 392	1 417	180
20	Стрепсилс	Boots Healthcare International	193 070	2 009	89
21	Вик МедиНайт	Procter & Gamble manufacturing GmbH	188 396	2 162	108
22	Фервекс	Laboratories UPSA	185 007	1 343	85
23	Кодтерпин IC	ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим»	184 388	4 410	556
24	Амбробене	Merckle GmbH	171 750	1 463	291
25	Дуовит	KRKA d.d., Novo mesto	167 577	2 478	137

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг Украины».

В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.

Реклама на радио

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Галазолин	Warsaw Pharmaceutical Works «Polfa»	21 330	8 092	365
2	Хондроксид	ОАО «Нижфарм»	7 246	2 446	116
3	Колдакт	Ranbaxy Laboratories Limited	5 208	2 032	127
4	Капли Береш плюс	Beres Rt.	4 503	1 922	62
5	Фенюльс	Ranbaxy Laboratories Limited	2 605	762	127

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».

Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

Наружная реклама

Таблица 1. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на наружную рекламу

№ п/п	Компании	Формат	Затраты, $	Количество потенциальных контактов с рекламой	Суммарное количество рекламных плоскостей
1	Berlin Chemie / Menarini Group	1,8 x 1,2	20 230	86	52 645 950
2	Boots Healthcare International	1,8 x 1,2	14 165	95	72 941 310
3	АО «Киевмедпрепарат»	1,8 x 1,2	8 525	31	15 374 430
4	ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим»	3 x 6	6 000	25	14 612 220
5	ОАО «Фармак»	1,8 x 1,2	4 640	20	12 997 080
6	Lek	Разный *	3 280	31	22 323 240
7	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1,8 x 1,2	900	4	1 080 000
8	Boehringer Ingelheim	1,8 x 1,2	550	10	12 986 280
9	JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant»	1,8 x 1,2	430	2	2 041 200
10	Bristol-Myers Squibb	1,8 x 1,2	400	2	1 296 000

* Формат 1,8 x 1,2 и 1 x 0,7

Таблица 2. Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Формат	Затраты, $	Количество потенциальных контактов с рекламой	Суммарное количество рекламных плоскостей
1	Мезим-форте	Berlin Chemie / Menarini Group	1,8x1,2	13955	61	37535
2	Стрепсилс	Boots Healthcare International	1,8x1,2	8045	55	44321
3	Глицисед-КМП	АО «Киевмедпрепарат»	1,8x1,2	4400	16	8204
4	Кодтерпин IC	ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим»	3x6	2880	12	6913
5	Амизон	ОАО «Фармак»	1,8x1,2	3010	14	11263
6	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	1,8x1,2	1375	11	8914
7	Лазолван	Boehringer Ingelheim	1,8x1,2	275	5	6493
8	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	1x0,7	240	4	2211
9	Цитрамон экстра	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1,8x1,2	225	1	270
10	Цитрамон-Дарница	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1,8x1,2	225	1	270
11	Капсикам	JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant»	1,8x1,2	430	2	2041
12	Фервекс	Laboratories UPSA	1,8x1,2	200	1	648
13	Псило-бальзам	Stada Arzneimittel AG	3x6	0	0	0

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».

Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

Реклама в прессе

Таблица 1. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п	Компании	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	Ferrosan	22 735	2,25	6
2	Boots Healthcare International	10 400	1,00	2
3	Balkanpharma	10 150	1,00	2
4	Mucos Pharma	7 096	3,59	16
5	Kusum Healthcare	7 036	1,80	11
6	GlaxoSmithKline	6 315	1,42	5
7	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	5 222	0,75	6
8	Hexal	5 100	0,75	3
9	ОАО «Дальхимфарм»	4 764	0,77	5
10	Deutsche Homoeopathie Union	4 465	1,47	14
11	ОАО «ХФЗ «Красная звезда»	3 998	0,77	3
12	Sanofi	3 100	0,50	1
13	Bionorica	3 000	0,50	2
14	ООО «Ивериафарма»	2 985	0,25	2
15	New Life Farmaceuticals	2 902	0,13	1
16	Mili Healthcare	2 400	0,17	1
17	Solvay Pharma	2 198	1,00	3
18	АО «Киевский витаминный завод»	2 082	0,75	9
19	Aventis	2 000	0,17	1
20	ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим»	1 993	0,63	5
21	Beaufour Ipsen International	1 704	0,38	2
22	Medicap	1 700	0,25	1
23	Homviora Arzneimittel Dr. Hagedorn	1 546	0,50	2
24	JSC Olaine Chemico-Pharmaceutical plant «Olainfarm»	1 487	0,30	2
25	Sсhering	1 342	0,35	1

Таблица 2. Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	Мульти-табс	Ferrosan A/S	22 735	2,25	6
2	Стрепсилс	Boots Healthcare International	10 400	1,00	2
3	Дермазол	Kusum Healthcare	7 036	1,80	11
4	Седалгин-нео	Balkanpharma-Dupnitza AD	6 550	0,50	1
5	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	5 222	0,75	6
6	Арбидол-ленс	ОАО «Дальхимфарм»	4 764	0,77	5
7	Инфлюцид	Deutsche Homoeopathie Union	4 465	1,47	14
8	Гриппоцид	ОАО «ХФЗ «Красная звезда»	3 998	0,77	3
9	Вобэнзим / Флогэнзим / Вобэ-Мугос Е	Mucos Pharma Gmbh & Co.	6 168	2,59	11
10	Спазмалгон	Balkanpharma-Dupnitza AD	3 600	0,50	1
11	Иммуновит С	GlaxoSmithKline Pharmaceuticals S. A.	3 240	0,83	3
12	Магне-B6	Sanofi Sinthelabo компания	3 100	0,50	1
13	Себидин	GlaxoWellcome Poznan S. A.	3 074	0,58	2
14	Бронхипрет	Bionorica AG	3 000	0,50	2
15	Синуфорте	ООО «Ивериафарма»	2 985	0,25	2
16	Нимид	New Life Farmaceuticals	2 902	0,13	1
17	Милистан	Mili Healthcare Limited	2 400	0,17	1
18	Фестал	Aventis Pharma Limited	2 000	0,17	1
19	Кодтерпин IC	ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим»	1 993	0,63	5
20	Форлакс	Beaufour-Ipsen International	1 704	0,38	2
21	Дуфалак	Solvay Pharmaceuticals B. V.	1 700	0,25	1
22	АЦЦ	Hexal AG	1 700	0,25	1
23	Амброгексал	Hexal AG	1 700	0,25	1
24	Витакап	Medicap LTD	1 700	0,25	1
25	Эхинацея Гексал	Hexal AG	1 700	0,25	1

Реклама биологически активных добавок

Затраты	$ 75 050
Суммарная площадь рекламы в формате А3	17,28
Суммарное количество выходов рекламы	96

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

Издания, в которых проводился мониторинг рекламы

Ежедневные издания:: Киевские ведомости, Комсомольская правда в Украине, Голос Украины, Факты и комментарии, Урядовий кур’ер, День, Сельские вести, Сегодня, Експрес Об’ява, Команда, Avizo, Вечерние Вести, Известия Украина.
Еженедельные издания:: Метро, Теленеделя Киев, Аргументы и факты Украина, Лиза, Отдохни, Бизнес, Галицкие контракты, РИО, Столичные новости, Киев на ладонях, Hot line, Московский Комсомолец Украина, Компьютер World Kiev, АвтоМир, Автоцентр, Деловая столица, Компаньон, Компаньон (Стратегии), Панорама рынка, Компьютерное обозрение, TV Park, Kiev POST, Налоги и бухгалтерский учет, Все о бухгалтерском учете, Бизнес прайсы, Афиша, Бизнес (Бухгалтерия), Галицкие контракты (Прайсы), Галицкие контракты (Конкретно о...), Бизнес (РП Бізнес+), Зеркало недели, Еженедельник 2000, Уик-енд, Телегид, Киевский телегаф, Пропоную роботу, Работа и учеба, Корреспондент, Аргументы и факты (Здоровье), Истории из жизни, Футбол, Экспресс газета, АвтоФотоПродажа, Баланс, Посредник.
Ежемесячные издания:: Натали, Ева, Motor News, Академия, Chip, Бурда Украина, Cosmopolitan Украина, Mobile Radio, Pro Формула, Единственная, Женский журнал, Команда плюс, Digital Print Современные технологии, Elle, FHM, Hard & Soft UA, Office, Домашний ПК, Корпоративные системы, Компьютеры + программы, Куди піти навчатися, Огородник, Совершенно секретно, Сигнал, Лиза, Добре советы, Мой ребенок, Мама и Я, Мир Семьи, L`Officiel, Ego.

Популярные издания крупных городов:

Львов: Экспресс, Высокий замок, Львовская реклама, Львовские объявления, Теленеделя (Львов).
Харьков: Харьковский курьер, Вечерний Харьков, Премьер, Время, Телескоп, События, Теленеделя (Харьков).
Одесса: Вечерняя Одесса, Реклама Вечерняя Одесса, Парус (Одесса), Одесский вестник, Одесская реклама, Теленеделя (Одесса).
Донецк: Донбасс, Салон Дона и Баса, ИР Панорама (Донецк), Прайсы Донбасса, Вечерний Донецк, Акцент, Телегид, РИО Донецк, Теленеделя (Донецк).
Днепропетровск: Днепр вечерний, Днепровская неделя, Бесплатно всегда, Наше місто, Бизнес время, Рекламная неделя Днепропетровска, Теленеделя (Днепропетровск).
Симферополь: Крымская правда, Все для всех, Удача, Теленеделя (Крым).
Запорожье: Миг; Рекламная неделя Запорожья, Теленеделя (Запорожье).