|
Реклама лекарственных средств. Сентябрь 2004
|
|
Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям
|
|
|
Динамика импорта в Украину фармацевтической
продукции |
Доля телевидения в общих затратах на рекламу фармацевтической продукции значительно
увеличилась. Импорт фармпродукции за этот же период увеличился на 44,5%. Средний
прирост импорта, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составляет
28,4%.
Реклама на телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Ratiopharm |
2 377 559 |
26 116 |
1 972 |
2 |
Richard Bittner |
1 801 242 |
6 814 |
789 |
3 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
1 241 711 |
11 167 |
424 |
4 |
Aventis |
992 999 |
8 631 |
408 |
5 |
Richter Gedeon |
494 902 |
9 257 |
612 |
6 |
Polpharma |
463 327 |
9 409 |
643 |
7 |
Roche |
380 121 |
7 661 |
516 |
8 |
Mili Healthcare |
311 090 |
5 378 |
540 |
9 |
Synmedic |
304 699 |
6 332 |
423 |
10 |
US Pharmacia |
297 205 |
5 917 |
321 |
11 |
Dr.Willmar Schwabe |
271 604 |
2 516 |
126 |
12 |
АО «Галычфарм» |
269 803 |
5 909 |
296 |
13 |
Merz Pharma |
218 685 |
1 886 |
126 |
14 |
Lek |
197 972 |
2 192 |
253 |
15 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
187 916 |
2 315 |
176 |
16 |
ООО ФК «Здоровье» |
179 223 |
4 681 |
230 |
17 |
Sagmel |
174 729 |
4 074 |
136 |
18 |
Boehringer Ingelheim |
160 592 |
10 981 |
405 |
19 |
Pliva |
136 516 |
3 294 |
331 |
20 |
Janssen-Cilag |
114 065 |
1 180 |
235 |
21 |
ООО «Ивериафарма» |
94 708 |
1 589 |
250 |
22 |
Генрих Мак компания |
33 390 |
1 670 |
170 |
23 |
АО «Киевский витаминный завод» |
20 264 |
960 |
88 |
24 |
Natur Produkt Vega |
2 592 |
36 |
4 |
25 |
Liaodung |
2 253 |
356 |
36 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Гепабене |
Merckle GmbH |
726 695 |
9 577 |
671 |
2 |
Хилак/Хилак форте |
Merckle GmbH |
641 419 |
6 555 |
410 |
3 |
Долобене |
Merckle GmbH |
532 713 |
5 531 |
489 |
4 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
521 254 |
4 991 |
173 |
5 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
503 667 |
5 230 |
226 |
6 |
Эссенциале |
A.Nattermann & CiE GmbH |
489 333 |
3 401 |
182 |
7 |
Прегнавит |
Merckle GmbH |
476 731 |
4 453 |
402 |
8 |
Ренни |
Laboratories Roche Nicholas |
337 484 |
6 672 |
446 |
9 |
Ранигаст |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A. |
332 047 |
5 733 |
377 |
10 |
Гентос |
Richard Bittner GmbH |
326 546 |
1 782 |
165 |
11 |
Фастум |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
316 428 |
2 511 |
84 |
12 |
Мератин-Комби |
Mili Healthcare Private Limited |
311 090 |
5 378 |
540 |
13 |
Комбиспазм |
Synmedic Laboratories |
304 699 |
6 332 |
423 |
14 |
Ибупром |
US Pharmacia International Inc. |
297 205 |
5 917 |
321 |
15 |
Биттнер |
Richard Bittner GmbH |
284 943 |
1 018 |
120 |
16 |
Мемория |
Richard Bittner GmbH |
275 194 |
879 |
109 |
17 |
Memoplant |
Dr.Willmar Schwabe GmbH und Co |
271 604 |
2 516 |
126 |
18 |
Седавит |
АО «Галычфарм» |
269 803 |
5 909 |
296 |
19 |
Пумпан |
Richard Bittner GmbH |
261 025 |
826 |
101 |
20 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
255 310 |
2 556 |
130 |
21 |
Ременс |
Richard Bittner GmbH |
244 255 |
843 |
102 |
22 |
Контрактубекс |
Merz Pharma GmbH & Co. KGaA |
218 685 |
1 886 |
126 |
23 |
Нотта |
Richard Bittner GmbH |
215 414 |
797 |
95 |
24 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
197 972 |
2 192 |
253 |
25 |
Галстена |
Richard Bittner GmbH |
193 865 |
669 |
97 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Genom Biotech |
55 779 |
5 526 |
95 |
2 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
28 445 |
8 158 |
201 |
3 |
Bionorica |
14 691 |
1 863 |
12 |
4 |
Mucos Pharma |
14 164 |
4 679 |
16 |
5 |
Nabros Pharma |
12 714 |
1 726 |
50 |
6 |
Multani Pharmaceuticals |
12 622 |
1 510 |
47 |
7 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
11 131 |
4 623 |
150 |
8 |
Medochemie |
7 950 |
1 584 |
6 |
9 |
Hau Giang United Pharmaceutical Factory-HG Farm |
7 449 |
655 |
27 |
10 |
Mentholatum Company |
7 253 |
2 543 |
9 |
11 |
АО «Киевский витаминный завод» |
7 079 |
1 489 |
38 |
12 |
Ranbaxy Laboratories Limited |
5 324 |
1 403 |
68 |
13 |
Richard Bittner |
5 175 |
593 |
3 |
14 |
Unichem Laboratories |
5 175 |
1 915 |
62 |
15 |
Novartis Pharma |
5 074 |
1 946 |
63 |
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные
препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Алфаст |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
34 122 |
3 331 |
60 |
2 |
Энзимтал |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
21 657 |
2 195 |
35 |
3 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
16 137 |
3 797 |
93 |
4 |
Вобэнзим/Флогэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
14 164 |
4 679 |
16 |
5 |
Доларен |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
12 714 |
1 726 |
50 |
6 |
Кукасил |
Multani Pharmaceuticals Ltd |
12 622 |
1 510 |
47 |
7 |
Пропротен100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
12 309 |
4 361 |
108 |
8 |
Канефрон Н |
Bionorica AG |
7 699 |
975 |
6 |
9 |
Холивер |
Hau Giang United Pharmaceutical Factory?HG Farm |
7 449 |
655 |
27 |
10 |
Дип Релиф |
Mentholatum Company Ltd |
7 253 |
2 543 |
9 |
11 |
Корвалмент |
АО «Киевский Витаминный завод» |
7 079 |
1 489 |
38 |
12 |
Мастодинон |
Bionorica AG |
6 992 |
888 |
6 |
13 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
6 483 |
2 825 |
92 |
14 |
Юниэнзин с МПС |
Unichem Laboratories Ltd. |
5 175 |
1 915 |
62 |
15 |
Ламизил |
Novartis Pharma |
5 074 |
1 946 |
63 |
16 |
Трависил |
Plethico Pharmaceuticals Limited |
4 987 |
1 405 |
44 |
17 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie/Menarini Group |
4 648 |
1 798 |
58 |
18 |
Немотан |
Medochemie Ltd |
4 600 |
917 |
4 |
19 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
4 289 |
1 287 |
67 |
20 |
Пумпан |
Richard Bittner GmbH |
3 579 |
410 |
2 |
21 |
Мелокс |
Medochemie Ltd |
3 350 |
667 |
2 |
22 |
Вокасепт |
Makpar Export Pvt. Ltd. |
2 512 |
330 |
10 |
23 |
Гентос |
Richard Bittner GmbH |
1 596 |
183 |
1 |
24 |
Гастал |
PLIVA Pharmaceutical, Chemical, Food and Cosmetic Indastry Incorporatied |
1 325 |
461 |
22 |
25 |
Бетадин |
EGIS Pharmaceutical works Ltd |
1 193 |
588 |
2 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины»
на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+,
Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
Наружная реклама
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Новинет |
Richter Gedeon Ltd |
1,8x1,2 |
7 975 |
22 174 380 |
29 |
2 |
Энтерол |
Laboratories BIOCODEX |
1,8x1,2 |
7 700 |
22 685 100 |
28 |
3 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
1,8x1,2 |
7 425 |
19 391 160 |
27 |
4 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
1,8x1,2 |
6 875 |
14 906 220 |
25 |
5 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1,8x1,2 |
1 640 |
12 403 440 |
13 |
6 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1x0,7 |
740 |
5 255 280 |
12 |
7 |
Финалгель |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
1,8x1,2 |
604 |
10 661 760 |
4 |
8 |
Цитрамон экстра |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8x1,2 |
450 |
495 000 |
2 |
9 |
Цитрамон-Дарница |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8x1,2 |
450 |
495 000 |
2 |
10 |
Псило-бальзам |
Stada Arzneimittel AG |
3x6 |
408 |
4 695 120 |
4 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга.
Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет
включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то один
раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины»
в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
GlaxoSmithKline |
30 280 |
2.48 |
15 |
2 |
Mili Healthcare |
25 220 |
2.17 |
14 |
3 |
Ferrosan |
19 600 |
1.98 |
1 |
4 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
14 035 |
1.28 |
14 |
5 |
Balkanpharma |
12 166 |
1.28 |
2 |
6 |
Lek |
11 700 |
1.19 |
3 |
7 |
Aventis |
10 259 |
1.16 |
5 |
8 |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
9 116 |
1.47 |
10 |
9 |
Bionorica |
8 200 |
0.93 |
4 |
10 |
Wockhardt |
7 844 |
0.68 |
4 |
11 |
New Life Farmaceuticals |
7 844 |
0.68 |
4 |
12 |
Mucos Pharma |
6 468 |
1.74 |
9 |
13 |
Bosnalijek Pharmaceuticals |
5 790 |
0.40 |
4 |
14 |
Sanofi |
5 500 |
0.47 |
2 |
15 |
«Biogal» Pharmaceutical Works |
4 901 |
0.42 |
4 |
16 |
Hexal |
4 862 |
0.53 |
3 |
17 |
ООО ФК «Здоровье» |
4 683 |
0.58 |
3 |
18 |
Solvay Pharma |
4 273 |
0.64 |
3 |
19 |
Jenapharm |
4 146 |
0.49 |
1 |
20 |
Richard Bittner |
3 582 |
0.39 |
2 |
21 |
Dr. Kade Pharmazeutische Fabrik |
2 786 |
0.38 |
2 |
22 |
Homviora |
2 700 |
1.09 |
7 |
23 |
АО «Киевский витаминный завод» |
2 332 |
0.42 |
2 |
24 |
Ratiopharm |
2 322 |
0.46 |
1 |
25 |
Yamanouchi |
2 239 |
0.25 |
1 |
|
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель |
Затраты,
$ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Энергин |
GlaxoSmithKline Egypt S. A.E |
29 460 |
2.27 |
14 |
2 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
19 600 |
1.98 |
1 |
3 |
Мератин-Комби |
Mili Healthcare Private Limited |
11 469 |
0.72 |
7 |
4 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
9 116 |
1.47 |
10 |
5 |
Мастодинон |
Bionorica Arzneimittel GmbH |
8 200 |
0.93 |
4 |
6 |
Зедекс |
Wockhardt Limited |
7 844 |
0.68 |
4 |
7 |
Нимид |
New Life Farmaceuticals |
7 844 |
0.68 |
4 |
8 |
Эссенциале |
A.Nattermann & CiE GmbH |
7 179 |
0.82 |
3 |
9 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
7 126 |
0.63 |
7 |
10 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
6 908 |
0.65 |
7 |
11 |
Алмагель Нео |
Balkanpharma-Troyan AD |
6 716 |
0.73 |
1 |
12 |
Вобэнзим / Флогэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
6 468 |
1.74 |
9 |
13 |
Номигрен |
Bosnalijek Pharmaceuticals |
5 790 |
0.40 |
4 |
14 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
5 500 |
0.48 |
1 |
15 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
5 500 |
0.47 |
2 |
16 |
Седалгин-нео |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
5 450 |
0.55 |
1 |
17 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Private Limited |
5 325 |
0.62 |
3 |
18 |
Глутаргин |
ООО ФК «Здоровье» |
4 683 |
0.58 |
3 |
19 |
Нейрон |
Mili Healthcare Private Limited |
4 436 |
0.44 |
2 |
20 |
Эскузан |
Jenapharm GmbH & Co. KG |
4 146 |
0.49 |
1 |
21 |
IRS-19 |
Solvay Pharma |
3 900 |
0.45 |
2 |
22 |
Плантекс |
Lek d.d. Ljubljana |
3 300 |
0.47 |
1 |
23 |
Deprim |
Lek d.d. Ljubljana |
2 900 |
0.24 |
1 |
24 |
Постеризан / Постеризан Форте |
Dr. Kade Pharmazeutische Fabrik GmbH |
2 786 |
0.38 |
2 |
25 |
Ревалид |
«Biogal» Pharmaceutical Works Ltd |
2 761 |
0.22 |
2 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 120 604 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
19,20 |
Суммарное количество выходов рекламы |
91 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился мониторинг
рекламы, опубликован в журнале «Провизор № 62004.
© Провизор 1998–2022
|
|