В коммунальных аптеках цены снизились

Накануне празднования 350-летия Харькова фармуправление областной госадминистрации презентовало социальный проект «Доступные лекарства». С конца августа во всех 70 аптеках коммунальной формы собственности области (43 из которых находятся в самом Харькове) цена на отечественные лекарства снизилась в среднем на 15%. Лекарства стали дешевле, потому что препараты харьковских производителей отпускаются покупателям по заводским ценам. Это первая и пока единственная в Украине попытка централизованно сделать отечественные лекарства более доступными.

Начальник фармацевтического управления Харьковской облгосадминистрации В. С. Казакова презентует социальный проект «Доступные лекарства»

Как рассказала начальник фармуправления областной госадминистрации В. С. Казакова, этот проект стал реализацией одного из 10 приоритетных направлений социально-экономического развития области, принятых областной госадминистрацией два года тому назад. Его осуществление стало возможным в результате договоренности коммунальной аптечной сети со всеми 10 харьковскими фирмами-производителями лекарств. Но проект продвигался непросто. Сначала в III квартале 2003 года льготные цены на препараты были установлены только для ветеранов, с IV квартала распространились и на чернобыльцев, а в нынешнем году — и на пенсионеров. В конце августа льгота стала доступной всем гражданам. Теперь в каждой коммунальной аптеке появился стенд с наименованиями препаратов, отпускаемых со скидкой (а их более 400), с указанием цены.

Безусловно, льготные цены на лекарства станут хорошим подарком харьковчанам. Но на них возлагают надежды и сами работники коммунальной аптечной сети. Не секрет, что во многих аптечных учреждениях негосударственной формы собственности цены на лекарства заметно ниже, чем в коммунальных. Поэтому здесь и покупателей больше, и обороты выше. И все потому, что частные фирмы — владельцы аптек имеют оборотный капитал, за счет чего приобретают продукцию крупными партиями и по предоплате, следовательно, получают от поставщиков существенные скидки. Поэтому розничная цена на препараты часто оказывается ниже цены, которую поставщики, в том числе и производители, устанавливают на тот товар, за который рассчитываются после его реализации. Коммунальные аптеки не имеют оборотных средств. Поэтому с поставщиками рассчитываются в основном после реализации и берут минимальные партии по наименее выгодным ценам, оказываясь неконкурентоспособными.

Вот почему социальный проект «Доступные лекарства» обещает быть выгодным как харьковчанам, которые уже привыкли к «своим» коммунальным аптекам, так и аптекам, которые теперь не будут отпугивать посетителей высокими ценами. Следует заметить, что возможности для снижения цен в коммунальных аптеках еще далеко не исчерпаны. Централизация закупок, а также планирование ассортимента с учетом специфики района, где расположена аптека, специализация аптек может позволить заметно увеличить оборот, а значит, создать резерв для дополнительного снижения цен.

Положительный опыт подобного «аптечного маркетинга» накоплен в аптеке № 7, где состоялась презентация проекта. Очевидно, это не случайно. Несмотря на неудобное расположение, ее заведующему Александру Киселеву удалось так спланировать ассортимент препаратов, что количество постоянных посетителей остается стабильно высоким, а аптека — одной из лучших в городе.

Петр Матвиенко