|
Реклама лекарственных средств. Июнь 2004
Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям
Традиционное снижение затрат на рекламу в летние месяцы сопровождается
снижением доли телевизионной рекламы. В июне месяце она составила 84,3%,
что является наименьшим показателем в текущем году. Как следствие, доли
других носителей выросли. Более 10% затрат на фармацевтическую рекламу приходилось
на прессу, что является наивысшим показателем в 2004 году.
Импорт фармацевтической продукции за этот же период увеличился на 40,3%.
На телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
668 926 |
10 111 |
582 |
2 |
US Pharmacia |
422 437 |
8 492 |
498 |
3 |
Aventis |
297 300 |
2 975 |
205 |
4 |
Stada Arzneimittel |
282 069 |
3 798 |
291 |
5 |
Janssen-Cilag |
266 973 |
5 420 |
556 |
6 |
Novartis |
245 238 |
3 138 |
315 |
7 |
Balkanpharma |
217 577 |
4 265 |
436 |
8 |
Natur Produkt Vega |
178 510 |
1 379 |
92 |
9 |
Zentiva |
107 539 |
1 925 |
192 |
10 |
Richard Bittner |
102 110 |
340 |
57 |
11 |
Lek |
99 242 |
1 483 |
197 |
12 |
Dr.Willmar Schwabe |
54 230 |
479 |
24 |
13 |
Nycomed |
50 255 |
2 268 |
240 |
14 |
АО «Киевский витаминный завод» |
31 288 |
1 615 |
149 |
15 |
Schering-Plough |
22 124 |
115 |
17 |
16 |
ГНЦЛС |
3 743 |
88 |
9 |
17 |
Richter Gedeon |
2 784 |
1 854 |
124 |
18 |
Bosnalijek Pharmaceuticals |
2 460 |
46 |
9 |
19 |
Mega Product |
2 323 |
41 |
2 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
459 713 |
6 757 |
365 |
2 |
Ибупром |
US Pharmacia International Inc. |
422 437 |
8 492 |
498 |
3 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
297 300 |
2 975 |
205 |
4 |
Псило-бальзам |
Stada Arzneimittel AG |
282 069 |
3 798 |
291 |
5 |
Эспумизан |
Berlin Chemie / Menarini Group |
209 213 |
3 354 |
217 |
6 |
ЛП Др. Тайсс |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
178 510 |
1 379 |
92 |
7 |
Тавегил |
Novartis Pharma AG |
152 374 |
2 100 |
256 |
8 |
Низорал |
Janssen Pharmaceutica N. V. |
135 283 |
2 356 |
183 |
9 |
Имодиум |
Janssen Pharmaceutica N. V. |
131 690 |
3 064 |
373 |
10 |
Индовазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
118 893 |
2 649 |
266 |
11 |
Мифунгар |
«Lechiva» a.s. |
107 539 |
1 925 |
192 |
12 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
99 242 |
1 483 |
197 |
13 |
Смекта |
Beaufour Ipsen International |
98 683 |
1 616 |
170 |
14 |
Ламизил |
Novartis Pharma AG |
92 864 |
1 038 |
59 |
15 |
Веноплант |
Dr.Willmar Schwabe GmbH & Co |
54 230 |
479 |
24 |
16 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
50 255 |
2 268 |
240 |
17 |
Гентос |
Richard Bittner GmbH |
37 490 |
140 |
21 |
18 |
Ременс |
Richard Bittner GmbH |
32 450 |
105 |
21 |
19 |
Корвалмент |
АО «Киевский витаминный завод» |
31 288 |
1 615 |
149 |
20 |
Кларитин |
Schering-Plough Labo N. V. |
22 124 |
115 |
17 |
21 |
Галстена |
Richard Bittner GmbH |
19 372 |
59 |
9 |
22 |
Бальзам Биттнера |
Richard Bittner GmbH |
7 840 |
25 |
4 |
23 |
Пумпан |
Richard Bittner GmbH |
4 958 |
11 |
2 |
24 |
Титриол |
ГНЦЛС |
3 743 |
88 |
9 |
25 |
Куриозин |
Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» |
2 784 |
1 854 |
124 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Wockhardt |
26 862 |
3 822 |
21 |
2 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
18 097 |
3 227 |
87 |
3 |
Ranbaxy |
12 833 |
1 534 |
34 |
4 |
Genom Biotech |
12 387 |
1 700 |
33 |
5 |
Mucos Pharma |
10 820 |
3 519 |
12 |
6 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
7 834 |
3 311 |
107 |
7 |
IVAX |
5 922 |
2 250 |
105 |
8 |
Aventis |
5 316 |
1 868 |
89 |
9 |
АО «Киевский витаминный завод» |
4 866 |
1 947 |
61 |
10 |
Mentholatum Company |
4 419 |
1 302 |
5 |
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
18 097 |
3 227 |
87 |
2 |
Имумод |
Wockhardt Ltd |
16 995 |
2 545 |
14 |
3 |
Алтива |
Ranbaxy Laboratories Limited |
12 833 |
1 534 |
34 |
4 |
Спазмолекс |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
12 387 |
1 700 |
33 |
5 |
Вобэнзим / Флогэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
10 820 |
3 519 |
12 |
6 |
Вокадин |
Wockhardt Ltd |
9 867 |
1 277 |
7 |
7 |
Эспумизан |
Berlin Chemie / Menarini Group |
7 595 |
3 193 |
103 |
8 |
Аналергин |
IVAX-CR a.s. |
5 922 |
2 250 |
105 |
9 |
Телфаст |
Aventis Pharma Deutscland GmbH |
5 316 |
1 868 |
89 |
10 |
Корвалмент |
АО «Киевский витаминный завод» |
4 866 |
1 947 |
61 |
11 |
Дип Релиф |
Mentholatum Company Limited |
4 419 |
1 302 |
5 |
12 |
Корнергель |
Dr.Gerhard Mann, Chem.-pharm. Fabrik GmbH |
4 141 |
2 029 |
56 |
13 |
Имодиум |
Janssen Pharmaceutica N. V. |
3 600 |
684 |
18 |
14 |
Доларен |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
2 920 |
547 |
16 |
15 |
Нимулид |
Panacea Biotec Ltd |
2 830 |
486 |
18 |
16 |
Фезам |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
2 643 |
302 |
2 |
17 |
Скин-Кап |
Cheminova International, S. A. |
791 |
338 |
13 |
18 |
Донормил |
Laboratories UPSA |
668 |
267 |
1 |
19 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
605 |
162 |
1 |
20 |
Фастум |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
239 |
118 |
4 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг
радио Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины»
на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио),
Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
Наружная реклама
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на наружную рекламу
№ п/п |
Компания |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Dr. Reddys |
1,8x1,2 |
9 900 |
22 459 500 |
36 |
2 |
Nycomed |
1,8x1,2 |
7 975 |
16 542 960 |
29 |
3 |
Jenapharm |
1,8x1,2 |
7 150 |
19 467 000 |
26 |
4 |
Sanofi |
1,8x1,2 |
6 050 |
13 433 400 |
22 |
5 |
Mili Healthcare |
3x6 |
3 794 |
27 536 880 |
17 |
6 |
ОАО «Фармак» |
3x4 |
1 200 |
1 510 200 |
4 |
7 |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8x1,2 |
900 |
1 080 000 |
4 |
8 |
Boehringer Ingelheim |
1,8x1,2 |
604 |
9 773 280 |
4 |
9 |
Stada Arzneimittel |
3x6 |
558 |
3 800 100 |
5 |
10 |
Chauvin Ankerpharm |
3x6 |
507 |
3 151 800 |
4 |
|
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Экзифин |
Dr. Reddys Laboratories Ltd |
1,8x1,2 |
8 250 |
30 |
19 487 100 |
2 |
Кальций-Д3 Никомед |
Nycomed Pharma AG |
1,8x1,2 |
7 150 |
26 |
14 660 820 |
3 |
Эскузан |
Jenapharm GmbH & Co, KG |
1,8x1,2 |
7 150 |
26 |
19 467 000 |
4 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
1,8x1,2 |
5 500 |
20 |
12 639 600 |
5 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Private Limited |
3x6 |
3 794 |
17 |
27 536 880 |
6 |
Цетрин |
Dr. Reddys Laboratories Ltd |
1,8x1,2 |
1 650 |
6 |
2 972 400 |
7 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
1,8x1,2 |
825 |
3 |
1 882 140 |
8 |
Финалгель |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
1,8x1,2 |
604 |
4 |
9 773 280 |
9 |
Псило-бальзам |
Stada Arzneimittel AG |
3x6 |
558 |
5 |
3 800 100 |
10 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
1,8x1,2 |
550 |
2 |
793 800 |
11 |
Пантенол спрей |
Chauvin Ankerpharm GmbH |
3x6 |
507 |
4 |
3 151 800 |
12 |
Цитрамон экстра |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8x1,2 |
450 |
2 |
540 000 |
13 |
Цитрамон-Дарница |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8x1,2 |
450 |
2 |
540 000 |
14 |
Донормил |
Laboratories UPSA |
1,8x1,2 |
400 |
2 |
1 296 000 |
15 |
Линекс |
Lek d,d, Ljubljana |
1,8x1,2 |
380 |
4 |
3 028 320 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг
Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга.
Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет
включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то один
раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины»
в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Sanofi |
31 959 |
2,50 |
6 |
2 |
Mili Healthcare |
27 433 |
2,17 |
12 |
3 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
19 038 |
2,31 |
9 |
4 |
IVAX |
18 134 |
3,80 |
16 |
5 |
Pfizer |
14 411 |
0,75 |
2 |
6 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
12 872 |
2,35 |
19 |
7 |
Mucos Pharma |
11 081 |
4,59 |
19 |
8 |
Roche |
10 342 |
0,75 |
2 |
9 |
Nycomed |
8 943 |
1,13 |
7 |
10 |
Solvay Pharma |
8 421 |
1,08 |
4 |
11 |
New Life Farmaceuticals |
7 844 |
0,75 |
4 |
12 |
Lechiva / Zentiva |
7 800 |
0,67 |
4 |
13 |
Aventis |
7 250 |
0,75 |
4 |
14 |
Balkanpharma |
6 716 |
0,75 |
1 |
15 |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
5 959 |
1,29 |
6 |
16 |
Novartis |
5 914 |
0,54 |
5 |
17 |
Merckle / Ratiopharm |
5 250 |
0,50 |
2 |
18 |
Wockhardt |
4 784 |
0,63 |
3 |
19 |
Bosnalijek |
4 324 |
0,54 |
3 |
20 |
Lek |
4 138 |
0,75 |
2 |
21 |
-Heel |
3 456 |
0,54 |
2 |
22 |
Cheminova International |
3 371 |
0,94 |
5 |
23 |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
3 346 |
1,26 |
15 |
24 |
Richter Gedeon |
2 900 |
0,25 |
1 |
25 |
Hexal |
2 883 |
0,75 |
7 |
|
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекл амы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Эндотелон |
Sanofi Winthrop Industrie |
29 859 |
2,25 |
5 |
2 |
Мератин-Комби |
Mili Healthcare Private Limited |
18 627 |
1,50 |
9 |
3 |
Визин |
Pfizer Inc, |
14 411 |
0,75 |
2 |
4 |
Вобэнзим / Флогэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co, |
11 081 |
4,59 |
19 |
5 |
Эспумизан |
Berlin Chemie / Menarini Group |
10 549 |
1,19 |
5 |
6 |
Ксеникал |
F, Hoffmann-La Roche Ltd |
10 342 |
0,75 |
2 |
7 |
Аналергин |
IVAX-CR a,s, |
10 013 |
2,05 |
10 |
8 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
8 943 |
1,13 |
7 |
9 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
8 665 |
1,85 |
15 |
10 |
Нитрофунгин Нео |
IVAX-CR a,s, |
8 120 |
1,74 |
6 |
11 |
Микосептин |
Lechiva a,s, |
7 800 |
0,67 |
4 |
12 |
Индовазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
6 716 |
0,75 |
1 |
13 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
5 959 |
1,29 |
6 |
14 |
Ламизил |
Novartis Pharma AG |
5 914 |
0,54 |
5 |
15 |
Телфаст |
Aventis Pharma Deutscland GmbH |
5 350 |
0,58 |
3 |
16 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
5 274 |
0,17 |
1 |
17 |
Хилак / Хилак форте |
Merckle GmbH |
5 250 |
0,50 |
2 |
18 |
IRS-19 |
Solvay Pharma |
5 121 |
0,58 |
3 |
19 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
4 800 |
0,75 |
2 |
20 |
Номигрен |
Bosnalijek Pharmaceuticals |
4 324 |
0,54 |
3 |
21 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
4 207 |
0,50 |
4 |
22 |
Имумод |
Wockhardt Ltd |
3 922 |
0,38 |
2 |
23 |
Нимид |
New Life Farmaceuticals |
3 922 |
0,38 |
2 |
24 |
Ринит 150 |
New Life Farmaceuticals |
3 922 |
0,38 |
2 |
25 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Private Limited |
3 533 |
0,50 |
2 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 136 619 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
27,93 |
Суммарное количество выходов рекламы |
112 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг
прессы Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие
пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился мониторинг
рекламы, опубликован в журнале «Провизор № 62004.
© Провизор 1998–2022
|
|