|
Реклама лекарственных средств. Май 2004
Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года инвестиции в рекламу
по всем медиа выросли:
- радиореклама почти в 9 раз;
- пресса и телевидение почти в 2 раза;
- наружная реклама на 36,8%.
Импорт фармацевтической продукции за этот же период увеличился на 12,7%.
На телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
992 520 |
14 931 |
880 |
2 |
Bayer |
771 673 |
16 749 |
820 |
3 |
Balkanpharma |
536 034 |
10 545 |
504 |
4 |
Mili Healthcare |
426 541 |
8 209 |
455 |
5 |
Natur Produkt Vega |
421 340 |
3 228 |
150 |
6 |
Novartis |
380 008 |
5 263 |
430 |
7 |
Richter Gedeon |
310 075 |
8 200 |
540 |
8 |
Richard Bittner |
275 721 |
1 738 |
256 |
9 |
АО «Галычфарм» |
236 640 |
5 202 |
261 |
10 |
Lek |
212 761 |
1 942 |
168 |
11 |
Zentiva |
201 652 |
4 146 |
414 |
12 |
Hexal |
198 023 |
3 435 |
264 |
13 |
Roche |
182 269 |
3 527 |
231 |
14 |
Polpharma |
172 041 |
3 839 |
296 |
15 |
Schering-Plough |
159 644 |
791 |
70 |
16 |
US Pharmacia |
149 017 |
3 049 |
110 |
17 |
GlaxoSmithKline |
133 919 |
1 405 |
109 |
18 |
Janssen-Cilag |
109 024 |
1 656 |
97 |
19 |
Chauvin Ankerpharm |
67 917 |
1 433 |
94 |
20 |
Mega Product |
62 995 |
1 200 |
46 |
21 |
Stada Arzneimittel |
60 131 |
913 |
47 |
22 |
KRKA |
59 754 |
863 |
162 |
23 |
Krewel Meuselbach |
51 674 |
812 |
163 |
24 |
Beaufour Ipsen |
48 438 |
803 |
86 |
25 |
Arkopharma |
35 770 |
4 012 |
59 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Алка Зельцер |
Bayer AG |
771 673 |
16 749 |
820 |
2 |
Индовазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
536 034 |
10 545 |
504 |
3 |
ЛП др. Тайсс |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
421 340 |
3 228 |
150 |
4 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
420 322 |
6 612 |
295 |
5 |
Гастромакс |
Mili Healthcare Рrivat Limited |
249 995 |
4 971 |
293 |
6 |
Эспумизан |
Berlin Chemie / Menarini Group |
239 429 |
4 139 |
241 |
7 |
Седавит |
АО «Галычфарм» |
236 640 |
5 202 |
261 |
8 |
Ламизил |
Novartis Pharma AG |
213 420 |
2 892 |
220 |
9 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
212 761 |
1 942 |
168 |
10 |
Мифунгар крем |
«Lechiva» a.s. |
201 652 |
4 146 |
414 |
11 |
Лорано |
Hexal AG |
198 023 |
3 435 |
264 |
12 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
176 546 |
3 238 |
162 |
13 |
Алька-прим |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A. |
172 041 |
3 839 |
296 |
14 |
Тавегил |
Novartis Pharma AG |
166 589 |
2 371 |
210 |
15 |
Кларитин |
Schering-Plough Labo N. V. |
159 644 |
791 |
70 |
16 |
Ибупром |
US Pharmacia International Inc. |
149 017 |
3 049 |
110 |
17 |
Фастум |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
145 524 |
1 961 |
85 |
18 |
Солпадеин |
SmithKline Beecham |
133 919 |
1 405 |
109 |
19 |
Тербизил |
Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» |
113 622 |
2 739 |
180 |
20 |
Ренни |
Laboratories Roche Nicholas |
112 760 |
2 022 |
135 |
21 |
Имодиум |
Janssen Pharmaceutica N. V. |
109 024 |
1 656 |
97 |
22 |
Квамател |
Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» |
100 207 |
1 732 |
111 |
23 |
Простамол уно |
Berlin Chemie / Menarini Group |
98 447 |
1 195 |
211 |
24 |
Куриозин |
Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» |
96 247 |
3 729 |
249 |
25 |
Лиотон 1000 гель |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
88 798 |
1 024 |
48 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Genom Biotech |
36 552 |
4 650 |
100 |
2 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
30 615 |
7 167 |
92 |
3 |
Ranbaxy |
13 958 |
1 691 |
45 |
4 |
Nycomed |
11 952 |
1 313 |
36 |
5 |
Mucos Pharma |
11 678 |
4 374 |
15 |
6 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
9 852 |
4 273 |
139 |
7 |
Hexal |
8 272 |
2 418 |
151 |
8 |
Mentholatum Company |
7 333 |
2 233 |
16 |
9 |
Kusum Healthcare |
7 270 |
903 |
5 |
10 |
ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ» |
7 189 |
2 874 |
77 |
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Спазмолекс |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
21 325 |
2 536 |
35 |
2 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
16 458 |
3 930 |
29 |
3 |
Энзимтал |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
15 227 |
2 114 |
65 |
4 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
14 157 |
3 237 |
63 |
5 |
Алтива |
Ranbaxy Laboratories Limited |
13 958 |
1 691 |
45 |
6 |
Вобэнзим / Флогэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
11 678 |
4 374 |
15 |
7 |
Фастум |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
9 852 |
4 273 |
139 |
8 |
Лорано |
Hexal AG |
8 272 |
2 418 |
151 |
9 |
Дип Релиф |
Mentholatum Company Limited |
7 333 |
2 233 |
16 |
10 |
Фаниган |
Kusum Healthcare |
7 270 |
903 |
5 |
11 |
Веногепанол |
ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ» |
7 189 |
2 874 |
77 |
12 |
Кальций-Д3 Никомед |
Nycomed Pharma AG |
4 962 |
558 |
15 |
13 |
Кестин |
Industrias Farmaceuticas Almirall Prodesfarma, S. L. |
4 410 |
477 |
14 |
14 |
Немотан |
Medochemie Ltd |
4 180 |
1 129 |
4 |
15 |
Телфаст |
Aventis Pharma Deutscland GmbH |
3 852 |
1 280 |
61 |
16 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
2 580 |
278 |
7 |
17 |
Донормил |
Laboratories UPSA |
2 213 |
878 |
3 |
18 |
Даприл |
Medochemie Ltd |
2 200 |
595 |
3 |
19 |
Сам Ки Тинь |
Oriental Pharmaceutical Corporation N 5 |
2 030 |
476 |
14 |
20 |
Скин-Кап |
Cheminova International, S. A. |
1 883 |
704 |
27 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины»
на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+,
Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
Наружная реклама
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на наружную рекламу
№ п/п |
Компания |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Mili Healthcare |
3 x 6 |
31 358 |
197 921 160 |
176 |
2 |
Dr. Reddys |
1,8 x 1,2 |
14 575 |
30 965 520 |
53 |
3 |
Nycomed |
1,8 x 1,2 |
7 150 |
13 313 100 |
26 |
4 |
Richter Gedeon |
1,8 x 1,2 |
6 050 |
13 065 900 |
22 |
5 |
Sanofi |
1,8 x 1,2 |
5 500 |
9 055 200 |
20 |
6 |
Brupharmexport |
1,8 x 1,2 |
2 200 |
3 919 440 |
8 |
7 |
ОАО «Фармак» |
3 x 4 |
1 200 |
1 208 160 |
4 |
8 |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8 x 1,2 |
900 |
1 080 000 |
4 |
9 |
Lek |
1 x 0,7 |
785 |
6 121 440 |
10 |
10 |
Boots Healthcare International |
1,8 x 1,2 |
518 |
1 399 680 |
3 |
|
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Private Limited |
3x6 |
17 510 |
62 276 040 |
74 |
2 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Private Limited |
1,8 x 1,2 |
13 848 |
135 645 120 |
102 |
3 |
Цетрин |
Dr.Reddy`s Laboratories Ltd |
1,8 x 1,2 |
8 525 |
18 980 760 |
31 |
4 |
Экзифин |
Dr.Reddy`s Laboratories Ltd |
1,8 x 1,2 |
6 050 |
11 984 760 |
22 |
5 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
1,8 x 1,2 |
4 400 |
8 046 420 |
16 |
6 |
Тербизил |
Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» |
1,8 x 1,2 |
3 575 |
7 840 440 |
13 |
7 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
1,8 x 1,2 |
3 300 |
5 559 840 |
12 |
8 |
Кестин |
Industrias Farmaceuticas Almirall Prodesfarma, S. L. |
1,8 x 1,2 |
2 750 |
5 266 680 |
10 |
9 |
Квамател |
Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» |
1,8 x 1,2 |
2 475 |
5 225 460 |
9 |
10 |
Бронхобрю |
Brupharmexport |
1,8 x 1,2 |
2 200 |
3 919 440 |
8 |
11 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
1,8 x 1,2 |
2 200 |
3 495 360 |
8 |
12 |
Стрепсилс |
Boots Healthcare International |
1,8 x 1,2 |
518 |
1 399 680 |
3 |
13 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1,8 x 1,2 |
470 |
3 442 320 |
5 |
14 |
Цитрамон экстра |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8 x 1,2 |
450 |
540 000 |
2 |
15 |
Цитрамон-Дарница |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8 x 1,2 |
450 |
540 000 |
2 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга.
Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет
включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то один
раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины»
в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Sanofi |
50 551 |
4.00 |
12 |
2 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
47 414 |
4.44 |
24 |
3 |
Mili Healthcare |
28 296 |
2.87 |
14 |
4 |
Balkanpharma |
18 716 |
1.75 |
3 |
5 |
Pfizer |
17 311 |
1.00 |
3 |
6 |
IVAX |
16 452 |
1.67 |
7 |
7 |
Ratiopharm |
16 388 |
2.17 |
7 |
8 |
Roche |
14 242 |
1.00 |
3 |
9 |
Richter Gedeon |
12 636 |
1.50 |
6 |
10 |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
9 809 |
1.73 |
9 |
11 |
Mentholatum Company |
9 429 |
1.08 |
7 |
12 |
Kusum Healthcare |
8 706 |
1.00 |
5 |
13 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
8 372 |
1.79 |
14 |
14 |
Aventis |
7 596 |
0.83 |
3 |
15 |
JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant» |
6 735 |
2.70 |
18 |
16 |
-Heel |
6 700 |
0.75 |
3 |
17 |
Shreya |
6 551 |
0.25 |
1 |
18 |
Ferrosan |
6 550 |
0.50 |
1 |
19 |
Bionorica |
6 173 |
0.47 |
3 |
20 |
Novartis |
6 107 |
0.52 |
4 |
21 |
Zentiva |
6 100 |
0.50 |
3 |
22 |
Hexal |
6 085 |
1.00 |
7 |
23 |
Norgine Pharma |
5 470 |
0.56 |
4 |
24 |
Biogal Pharmaceutical |
5 274 |
0.25 |
2 |
25 |
GlaxoSmithKline |
4 799 |
0.71 |
2 |
|
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные
препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Эндотелон |
Sanofi Winthrop Industrie |
29 859 |
2.25 |
5 |
2 |
Эспумизан |
Berlin Chemie / Menarini Group |
18 072 |
2.06 |
9 |
3 |
Магне-В6 |
Sanofi Winthrop Industrie |
17 992 |
1.50 |
6 |
4 |
Визин |
Pfizer Inc. |
17 311 |
1.00 |
3 |
5 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
16 147 |
1.38 |
8 |
6 |
Ксеникал |
F. Hoffmann-La Roche Ltd |
14 242 |
1.00 |
3 |
7 |
Новинет |
«Richter Gedeon Ltd» |
12 139 |
1.00 |
4 |
8 |
Ново-Пассит |
IVAX-CR a.s. |
11 400 |
1.00 |
4 |
9 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
11 264 |
1.00 |
5 |
10 |
Мератин-Комби |
Mili Healthcare Private Limited |
10 899 |
1.13 |
6 |
11 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
10 597 |
0.63 |
4 |
12 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
9 809 |
1.73 |
9 |
13 |
Дип Релиф |
Mentholatum Company Limited |
9 429 |
1.08 |
7 |
14 |
Фаниган |
Kusum Healthcare |
8 706 |
1.00 |
5 |
15 |
Хилак / Хилак форте |
Merckle GmbH |
8 625 |
0.92 |
4 |
16 |
Капсикам |
JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant» |
6 735 |
2.70 |
18 |
17 |
Алмагель Нео |
Balkanpharma-Troyan AD |
6 716 |
0.75 |
1 |
18 |
Кларидол |
Shreya Life Siensis Pvt Ltd |
6 551 |
0.25 |
1 |
19 |
Мульти-табс |
«Ferrosan» A/S |
6 550 |
0.50 |
1 |
20 |
Седалгин-нео |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
6 550 |
0.50 |
1 |
21 |
Телфаст |
Aventis Pharma Deutscland GmbH |
6 146 |
0.67 |
2 |
22 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Private Limited |
6 134 |
0.75 |
3 |
23 |
Ламизил |
Novartis Pharma AG |
6 107 |
0.52 |
4 |
24 |
Микосептин |
Lechiva a.s. |
6 100 |
0.50 |
3 |
25 |
Норгалакс |
Norgine Pharma |
5 470 |
0.56 |
4 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 165 577 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
28,71 |
Суммарное количество выходов рекламы |
112 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился мониторинг
рекламы, опубликован в журнале «Провизор № 62004.
© Провизор 1998–2022
|
|