Реклама лекарственных средств. Сентябрь 2002 г.

Реклама лекарственных средств

Сентябрь 2002 г.

На телевидении

Таблица 1

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п	Компания	Затраты, $	Количество контактов с рекламой	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Richard Bittner	412 493	330 593 583	5 331	627
2	Boehringer Ingelheim	248 352	85 125 578	4 651	184
3	Boots Healthcare International	246 289	63 189 027	5 814	261
4	Merckle / Ratiopharm	242 890	85 065 441	3 439	242
5	NaturProdukt-Vega	127 220	50 606 997	2 555	128
6	Pfizer	103 468	18 853 284	4 193	161
7	Roche	98 195	29 935 529	3 986	199
8	Rhone-Poulenc Rorer	90 079	28 590 478	1 507	76
9	Lek	62 679	38 299 718	1 370	137
10	Schering-Plough	61 585	41 511 409	614	74
11	Bristol-Myers Squibb	39 572	12 876 762	410	19
12	Aventis	29 081	25 496 653	439	86
13	Galena / IVAX	27 215	28 100 339	863	168
14	Madaus	26 924	6 343 427	1 630	90
15	Janssen-Cilag	19 108	9 086 818	597	53
16	Plethico Pharmaceuticals	12 480	5 687 068	495	33
17	Berlin Chemie / Menarini Group	10 500	1 783 368	90	3
18	Heinrich Mack Nachf.	9 505	1 907 370	532	29
19	Nabros Pharma	9 399	2 013 493	486	27
20	Panacea Biotec	6 413	1 979 939	374	26
21	Beaufour Ipsen	6 108	2 951 321	447	31
22	Multani Pharmaceuticals	4 169	1 701 093	225	25
23	GlaxoSmithKline	3 814	3 703 619	58	16
24	Beresh	3 310	1 129 261	58	4
25	Lechiva	1 533	618 569	59	5

Таблица 2

Наиболее рекламируемые на телевидении лекарственные средства

№ п/п	Лекарственное средство	Производитель*	Затраты, $	Количество контактов с рекламой	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Нурофен	Boots Healthcare International	246 289	63 189 027	5 814	261
2	Финалгель	Boehringer Ingelheim Pharma KG	240 052	83 295 771	4 562	181
3	Веноплант	Dr.Willmar Schwabe GmbH & Co	127 220	50 606 997	2 555	128
4	Хилак форте	Merckle GmbH	126 300	42 000 623	1 809	127
5	Ибупром	US Pharmacia International Inc.	122 531	31 971 393	2 674	108
6	Гепабене	Merckle GmbH	116 590	43 064 818	1 630	115
7	Бальзам Биттнера	Richard Bittner GmbH	106 733	69 894 051	1 350	135
8	Гентос	Richard Bittner GmbH	97 172	72 392 281	1 333	147
9	Эссенциале форте Н	A. Nattermann & Cie GmbH	90 079	28 590 478	1 507	76
10	Галстена	Richard Bittner GmbH	78 020	63 408 578	1 022	123
11	Синуфорте	ТОВ «Ивериафарма»	73 194	21 560 047	1 067	52
12	Пумпан	Richard Bittner GmbH	66 991	59 750 608	841	107
13	Ременс	Richard Bittner GmbH	63 577	65 148 066	785	115
14	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	62 679	38 299 718	1 370	137
15	Кларитин	Schering-Plough Labo N. V.	61 585	41 511 409	614	74
16	Упсарин Упса с витамином C	Laboratories UPSA	32 972	10 982 377	350	17
17	Телфаст	Aventis Pharma Deutschland GmbH	29 081	25 496 653	439	86
18	Спазган	Wockhardt Limited	27 038	12 040 672	1 064	100
19	Легалон 70 / Легалон 140	Madaus AG	24 857	5 345 578	1 522	75
20	Ново-Пассит	IVAX-CR a.s.	16 220	17 554 758	520	103
21	Низорал	Janssen Pharmaceutica	14 608	7 730 369	457	46
22	Стоптуссин	IVAX-CR a.s.	10 995	10 545 581	343	65
23	Мезим-форте	Berlin Chemie / Menarini Group	10 500	1 783 368	90	3
24	Флюколд-N	Nabros Pharma Pvt. Ltd.	9 399	2 013 493	486	27
25	Финалгон	Schering Vienna GmbH	8 300	1 829 807	89	3

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с Регистром лекарственных средств Министерства здравоохранения Украины

AGB Ukraine
Тел.: +380 (44) 201 1490
http://www.agb.com.ua
E-mail: [email protected]

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией AGB Ukraine. В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают скорее существующие пропорции и тенденции. В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, Студия 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.

На радио

Таблица 1

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Wockhardt Limited	9 893	1 320	33
2	Nycomed Pharma	4 203	349	4
3	Nabros Pharma	3 442	544	16
4	Multani Pharmaceuticals	3 395	525	15
5	Roche	2 239	945	33
6	Chauvin Ankerpharm	1 695	420	20
7	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	1 611	690	6
8	ЗАО НПЦ «Борщаговский ХФЗ»	300	114	3
9	Panacea Biotec	125	25	1

Таблица 2

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные средства

№ п/п	Лекарственное средство	Производитель*	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек	Суммарное количество выходов рекламы
1	Вокадин	Wockhardt Limited	9 893	1 320	33
2	Кальций-Д3 Никомед	Nycomed Pharma AG	4 203	349	4
3	Кука сироп от кашля	Multani Pharmaceuticals Ltd.	3 395	525	15
4	Флюколд-N	Nabros Pharma Pvt. Ltd.	3 267	513	15
5	Ренни	Laboratories Roche Nicholas S. A.	2 239	945	33
6	Пантенол спрей	Chauvin Ankerpharm GmbH	1 695	420	20
7	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	1 611	690	6
8	Кратал	ЗАО НПЦ «Борщаговский ХФЗ»	300	114	3
9	Доларен	Nabros Pharma Pvt. Ltd.	175	31	1
10	Нимулид	Panacea Biotec Ltd.	125	25	1

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».

Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио, (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

Наружная реклама

Таблица 1

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на наружную рекламу

№ п/п	Компания	Формат	Затраты, $	Количество потенциальных контактов с рекламой	Суммарное количество рекламных плоскостей
1	Novartis Pharma	3x6	4 2070	10	7 368 600
2	ОАО «Фармак»	3x4	1 200	4	1 510 200
3	Heel	3x6	991	6	9 383 400
4	Balkanpharma	1,8x1,2	558	10	9 221 760
5	Boehringer Ingelheim	1,8x1,2	139	2	1 684 440

Таблица 2

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственное средство	Производитель*	Формат	Затраты, $	Количество потенциальных контактов с рекламой	Суммарное количество рекламных плоскостей
1	Ламизил	Novartis Pharma	3x6	4 200	10	7 368 600
2	Беналгин	Balkanpharma-Dupnitza AD	1,8x1,2	309	4	4 799 520
3	Фелоран	Balkanpharma-Troyan AD	1,8x1,2	166	4	864 000
4	Финалгель	Boehringer Ingelheim Pharma KG	1,8x1,2	139	2	1 684 440
5	Алмагель / Алмагель А	Balkanpharma	1,8x1,2	83	2	3 558 240

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».

Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

В прессе

Список изданий, мониторинг которых проводился, опубликован в журнале «Провизор» № 18’2002

Таблица 1

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	IVAX	25 600	3,17	7
2	Pfizer	19 811	1,67	8
3	Merckle / Ratiopharm	7 272	0,25	1
4	Innotech International	7 272	0,25	1
5	СП «Сперко Украина»	7 200	0,50	1
6	Balkanpharma	13 916	1,25	2
7	Richter Gedeon	6 611	0,25	1
8	Unique Pharmaceutical	5 600	0,50	2
9	ООО «ФК «Здоровье»	5 154	0,75	3
10	Biogal Pharmaceutical Works	4 848	0,17	1
11	ООО «Ивериафарма»	3 794	0,50	2
12	Slovakofarma	3 623	0,45	2
13	Yamanouchi	3 100	0,25	1
14	Curtis Healthcare	2 985	0,25	1
15	Richard Bittner	2 985	0,25	1
16	ООО «ФК «Здоровье»	5 970	0,50	2
17	ЗАО «Экологоохранная фирма «КРЕОМА-ФАРМ»	2 799	0,50	2
18	Novartis	5 436	0,99	7
19	ЗАО НПЦ «Борщаговский ХФЗ»	2 488	0,50	1
20	Lek	2 488	0,50	1
21	Sagmel	2 239	0,25	1
22	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	1 806	0,38	3
23	Solvay Pharma	3 000	0,50	2
24	Laboratoires Rosa-Phytopharma	1 161	0,13	1
25	ET «Dikrasin»	1 085	0,25	1

Таблица 2

Наиболее активно рекламируемые лекарственные средства

№ п/п	Лекарственное средство	Производитель*	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	Ново-Пассит	IVAX-CR a.s.	25 600	3,17	7
2	Визин	Pfizer Inc.	19 811	1,67	8
3	Гепабене	Merckle GmbH	7 272	0,25	1
4	Фарматекс	Innotech International	7 272	0,25	1
5	Беналгин	Balkanpharma-Dupnitza AD	7 200	0,50	1
6	Седасен Форте	СП «Сперко Украина»	7 200	0,50	1
7	Фезам	Balkanpharma-Dupnitza AD	6 716	0,75	1
8	Новинет	Chemical works of «Richter Gedeon Ltd»	6 611	0,25	1
9	Метрогил Дента	Unique Pharmaceutical Laboratories	5 600	0,50	2
10	Диклофенак натрия	ООО «ФК «Здоровье»	5 154	0,75	3
11	Ревалид	Biogal Pharmaceutical Works Ltd.	4 848	0,17	1
12	Синуфорте	ООО «Ивериафарма»	3 794	0,50	2
13	Фебихол	Slovakofarma	3 623	0,45	2
14	Зинерит	Yamanouchi Europe B. V.	3 100	0,25	1
15	Слоу-Маг	Curtis Healthcare Ltd.	2 985	0,25	1
16	Гентос	Richard Bittner GmbH	2 985	0,25	1
17	Глутаргин	ООО «ФК «Здоровье»	2 985	0,25	1
18	Флуконазол	ООО «ФК «Здоровье»	2 985	0,25	1
19	Энтеросгель	ЗАО «Экологоохранная фирма «КРЕОМА-ФАРМ»	2 799	0,50	2
20	Прокто-Гливенол	Novartis Consumer Health S. A.	2 736	0,74	5
21	Венорутон	Zyma S. A.	2 700	0,25	2
22	Кратал	ЗАО НПЦ «Борщаговский ХФЗ»	2 488	0,50	1
23	Плантекс	Lek d.d. Ljubljana	2 488	0,50	1
24	Джунгли с минералами	Sagmel Inc.	2 239	0,25	1
25	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	1 806	0,38	3

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с Регистром лекарственных средств Министерства здравоохранения Украины.

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».