Реклама лекарственных средств. Июль 2005 г.
|
|
Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям
|
Доля затрат на ТВ-рекламу по-прежнему остается очень высокой. Рост по сравнению
с прошлым месяцем шел за счет уменьшения доли затрат на рекламу в прессе.
Реклама на телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Synmedic Laboratories |
783 607 |
10 899 |
692 |
2 |
Janssen-Cilag |
693 620 |
5 643 |
430 |
3 |
GlaxoSmithKline |
656 919 |
8 898 |
333 |
4 |
АО «Киевмедпрепарат» |
540 534 |
6 426 |
522 |
5 |
Stada Arzneimittel |
502 884 |
9 756 |
580 |
6 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
491 641 |
9 270 |
543 |
7 |
Richter Gedeon |
259 947 |
3 818 |
687 |
8 |
Novartis |
253 314 |
8 597 |
687 |
9 |
Orion |
250 983 |
4 121 |
122 |
10 |
Dr. Wilmar Schwabe |
213 148 |
1 818 |
91 |
11 |
Ratiopharm |
194 559 |
1 799 |
250 |
12 |
Natur Produkt Vega |
189 352 |
2 671 |
179 |
13 |
АО «Стома» |
124 056 |
6 340 |
349 |
14 |
Roche |
117 517 |
509 |
47 |
15 |
Dr. Reddys |
112 545 |
2 051 |
397 |
16 |
Schering-Plough |
85 481 |
618 |
48 |
17 |
Shreya |
76 182 |
5 037 |
357 |
18 |
Lek |
56 899 |
873 |
67 |
19 |
Nycomed |
29 819 |
266 |
27 |
20 |
Actavis |
25 970 |
1 714 |
95 |
21 |
Tallinna Farmaatsiatehas |
24 322 |
1 474 |
86 |
22 |
Vaishali |
13 672 |
836 |
106 |
23 |
KRKA |
13 083 |
136 |
90 |
24 |
ГНЦЛС |
3 215 |
157 |
106 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Бактосин |
Synmedic Laboratories |
783 607 |
10 899 |
692 |
2 |
Имодиум |
Janssen Pharmaceutica N. V. |
693 620 |
5 643 |
430 |
3 |
Солпадеин |
SmithKline Beecham |
656 919 |
8 898 |
333 |
4 |
Лоризан-КМП |
ОАО «Киевмедпрепарат» |
540 534 |
6 426 |
522 |
5 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
491 641 |
9 270 |
543 |
6 |
Проктозан |
Stada Arzneimittel AG |
436 419 |
8 645 |
492 |
7 |
Регидрон |
Orion Corporation |
250 983 |
4 121 |
122 |
8 |
Веноплант |
Dr. Willmar Schwabe GmbH & Co |
213 148 |
1 818 |
91 |
9 |
Хилак / Хилак форте |
Merckle GmbH |
194 559 |
1 799 |
250 |
10 |
ЛП Др.Тайсс |
Natur Produkt |
189 352 |
2 671 |
179 |
11 |
Тербизил |
Chemical works of «Richter Gedeon» Ltd |
183 951 |
3 068 |
537 |
12 |
Прокто-Гливенол |
Novartis Consumer Health S. A. |
171 441 |
7 583 |
585 |
13 |
Экзифин |
Dr. Reddys Laboratories Limited |
112 545 |
2 051 |
397 |
14 |
Кларитин |
Schering-Plough Labo N. V. |
85 481 |
618 |
48 |
15 |
Ламизил |
Novartis Pharma AG |
81 873 |
1 014 |
102 |
16 |
Пензитал |
Shreya Life Sciences Pvt. Ltd. |
76 182 |
5 037 |
357 |
17 |
Куриозин |
Chemical works of «Richter Gedeon» Ltd |
75 996 |
750 |
150 |
18 |
Псило-бальзам |
Stada Arzneimittel AG |
66 465 |
1 111 |
88 |
19 |
Анре |
АО «Стома» |
62 187 |
3 301 |
84 |
20 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
56 899 |
873 |
67 |
21 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
29 819 |
266 |
27 |
22 |
Ксеникал |
F. Hoffmann-La Roche Ltd |
26 690 |
120 |
12 |
23 |
Троксевазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
25 970 |
1 714 |
95 |
24 |
Капсикам |
JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant» |
24 322 |
1 474 |
86 |
25 |
Микозил-Стома |
АО «Стома» |
18 373 |
1 030 |
52 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№
п/п |
Лекарственные
препараты |
Производитель |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Йоддицерин |
ОАО «Фармак» |
12 809 |
3 479 |
216 |
2 |
Драмина |
Jadran Co |
11 187 |
3 561 |
159 |
3 |
Ламизил |
Novartis Pharma |
8 666 |
3 090 |
175 |
4 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
7 659 |
1 650 |
150 |
5 |
Титриол |
ДП «ГНЦЛС» |
6 593 |
1 575 |
75 |
6 |
Нимулид |
Panacea Biotec Ltd |
4 420 |
468 |
15 |
7 |
Троксевазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
2 207 |
336 |
16 |
8 |
Доларен |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
2 083 |
217 |
7 |
9 |
Индовазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
871 |
84 |
4 |
10 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
385 |
168 |
8 |
|
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины»
на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+,
Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 ФМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
Наружная реклама
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Энтерол |
Laboratories Biocodex |
1.8x1.2 |
7 700 |
18 866 580 |
28 |
2 |
Сок Каланхое |
ГП «Биофарма» |
6x3 |
4 975 |
9 501 720 |
17 |
3 |
Сок Каланхое |
ГП «Биофарма» |
3x1.5 |
2 750 |
12 207 240 |
11 |
4 |
Отипакс |
Laboratories Biocodex |
1.8x1.2 |
1 375 |
3 344 850 |
5 |
5 |
Бронхобрю |
Brupharmexport |
1.8x1.2 |
1 836 |
26 211 180 |
20 |
6 |
Цитрамон экстра |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8x1.2 |
450 |
540 000 |
2 |
7 |
Цитрамон-Дарница |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8x1.2 |
450 |
540 000 |
2 |
8 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1x0.7 |
205 |
2 016 000 |
3 |
9 |
Пантенол спрей |
Chauvin Ankerpharm GmbH |
6x3 |
180 |
1 380 000 |
2 |
10 |
Финалгель |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
1.8x1.2 |
150 |
1 565 280 |
2 |
11 |
Финалгон |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
1.8x1.2 |
150 |
1 565 280 |
2 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга.
Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет
включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то один
раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины»
в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Mili Healthcare |
30 328 |
2.73 |
11 |
2 |
Polpharma |
16 687 |
3.12 |
12 |
3 |
Pfizer |
14 537 |
1.35 |
6 |
4 |
Kusum Healthcare |
11 077 |
1.25 |
5 |
5 |
Mucos Pharma |
9 864 |
3.50 |
15 |
6 |
Solvay Pharma |
8 983 |
1.50 |
4 |
7 |
Nycomed |
8 678 |
1.20 |
6 |
8 |
Jenapharm |
8 391 |
0.55 |
2 |
9 |
Organon |
8 242 |
0.25 |
1 |
10 |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
8 127 |
1.59 |
8 |
11 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
7 896 |
1.99 |
17 |
12 |
Zentiva |
7 464 |
0.75 |
3 |
13 |
Ratiopharm |
6 867 |
1.75 |
6 |
14 |
ОАО «Нижфарм» |
6 832 |
2.20 |
21 |
15 |
Stada Arzneimittel |
6 529 |
0.50 |
4 |
16 |
Mega Product |
6 165 |
1.00 |
7 |
17 |
Yamanouchi |
5 477 |
0.38 |
2 |
18 |
ОАО «Фармак» |
4 527 |
0.67 |
4 |
19 |
Teva Pharmaceutical |
4 241 |
0.29 |
2 |
20 |
Sagmel |
3 264 |
0.38 |
3 |
21 |
Beaufour Ipsen |
2 750 |
0.33 |
2 |
22 |
-Heel |
2 488 |
0.25 |
1 |
23 |
Olainfarm |
2 283 |
0.41 |
8 |
24 |
Lek |
2 150 |
0.25 |
1 |
25 |
Dr. Reddys |
1 969 |
0.25 |
2 |
|
Наиболее активно рекламируемые в прессе лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты,
$ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Private Limited |
21 942 |
1.88 |
7 |
2 |
Алька-прим |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A. |
16 687 |
3.12 |
12 |
3 |
Фаниган |
Kusum Healthcare |
11 077 |
1.25 |
5 |
4 |
Визин |
Pfizer S. A. |
10 587 |
0.85 |
4 |
5 |
Вобэнзим / Флогензим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
9 864 |
3.50 |
15 |
6 |
Эскузан |
Jenapharm GmbH & Co. KG |
8 391 |
0.55 |
2 |
7 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
8 386 |
0.85 |
4 |
8 |
Овестин |
N. V.Organon |
8 242 |
0.25 |
1 |
9 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
8 127 |
1.59 |
8 |
10 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
7 896 |
1.99 |
17 |
11 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
7 228 |
1.03 |
5 |
12 |
Хондроксид |
ОАО «Нижфарм» |
6 832 |
2.20 |
21 |
13 |
Узара |
Stada Arzneimittel AG |
6 529 |
0.50 |
4 |
14 |
Фосфалюгель |
Yamanouchi Europe B. V. |
5 477 |
0.38 |
2 |
15 |
Долобене |
Merckle GmbH |
4 717 |
1.50 |
5 |
16 |
Йоддицерин |
ОАО «Фармак» |
4 527 |
0.67 |
4 |
17 |
IRS-19 |
Solvay Pharma |
4 292 |
0.75 |
2 |
18 |
Микогал |
Biogal Pharmaceutical Works Ltd. |
4 241 |
0.29 |
2 |
19 |
Деситин |
Pfizer Inc. |
3 950 |
0.50 |
2 |
20 |
Дуфалак |
Solvay Pharmaceuticals B. V. |
3 300 |
0.50 |
1 |
21 |
Релиф |
Sagmel Inc. |
3 264 |
0.38 |
3 |
22 |
Смекта |
Beaufour-Ipsen International |
2 750 |
0.33 |
2 |
23 |
Вибуркол / Эуфорбиум композитум С / Траумель С |
Biologische Heilmittel Heel GmbH |
2 488 |
0.25 |
1 |
24 |
Микомакс |
Lechiva A. S. |
2 488 |
0.25 |
1 |
25 |
Мифунгар |
Lechiva A. S. |
2 488 |
0.25 |
1 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 69,948 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
16,61 |
Суммарное количество выходов рекламы |
90 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале
«Провизор» № 9’2005.
© Провизор 1998–2022
|