Реклама лекарственных средств. Апрель 2004
Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям
Доля телевизионной рекламы в апреле снизилась до рекордной величины в текущем
году и составила 88,2%, в то время как доли остальных медиа выросли.
Причем также до рекордных в этом году величин. В апреле затраты на телерекламу
традиционно снижаются, по сравнению с предыдущими месяцами, хотя общий объем
инвестиций в фармацевтическую рекламу на телевидении, по сравнению с апрелем
2003 г., вырос.
На телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
1 759 578 |
23 374 |
1 370 |
2 |
Richard Bittner |
829 055 |
5 092 |
688 |
3 |
Richter Gedeon |
566 260 |
13 099 |
861 |
4 |
Ratiopharm |
489 046 |
8 743 |
584 |
5 |
Novartis |
401 161 |
7 911 |
512 |
6 |
Sagmel |
339 868 |
5 458 |
246 |
7 |
Lek |
300 796 |
3 565 |
241 |
8 |
АО «Галычфарм» |
297 568 |
6 162 |
309 |
9 |
GlaxoSmithKline |
273 900 |
1 560 |
52 |
10 |
Aventis |
228 936 |
3 007 |
289 |
11 |
Mili Healthcare |
225 510 |
4 220 |
169 |
12 |
Balkanpharma |
221 621 |
4 527 |
151 |
13 |
Dr. Wilmar Schwabe |
211 768 |
1 741 |
97 |
14 |
Pfizer |
187 518 |
3 764 |
169 |
15 |
Polpharma |
136 554 |
3 609 |
238 |
16 |
Ferrosan |
127 282 |
1 107 |
70 |
17 |
Polfa Kutno Pharmaceutical Works |
122 714 |
2 771 |
175 |
18 |
Mentholatum Company |
111 202 |
3 530 |
229 |
19 |
Charak Pharma |
105 358 |
1 583 |
165 |
20 |
Krewel Meuselbach |
101 841 |
1 739 |
349 |
21 |
Roche |
98 554 |
2 244 |
186 |
22 |
Natur Produkt |
86 937 |
817 |
41 |
23 |
Merz |
81 904 |
2 382 |
154 |
24 |
KRKA |
70 417 |
720 |
108 |
25 |
Hexal |
67 840 |
1 478 |
74 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Долобене |
Merckle GmbH |
363 299 |
7 076 |
402 |
2 |
Терафлекс |
Sagmel Inc. |
339 868 |
5 458 |
246 |
3 |
Седавит |
АО «Галычфарм» |
297 568 |
6 162 |
309 |
4 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
282 570 |
5 138 |
235 |
5 |
Солпадеин |
SmithKline Beecham |
273 900 |
1 560 |
52 |
6 |
Фастум |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
250 115 |
3 055 |
155 |
7 |
Эссенциале форте |
A.Nattermann & CiE GmbH |
228 936 |
3 007 |
289 |
8 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
225 510 |
4 220 |
169 |
9 |
Индовазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
221 621 |
4 527 |
151 |
10 |
Эспумизан |
Berlin Chemie / Menarini Group |
218 745 |
2 680 |
97 |
11 |
Лиотон 1000 гель |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
206 489 |
2 265 |
98 |
12 |
Тербизил |
Chemical works of «Richter Gedeon» Ltd |
203 591 |
5 852 |
384 |
13 |
Квамател |
Chemical works of «Richter Gedeon» Ltd |
201 875 |
3 431 |
222 |
14 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
194 972 |
2 791 |
233 |
15 |
Ламизил |
Novartis Pharma AG |
192 368 |
3 180 |
168 |
16 |
Визин |
Pfizer Inc. |
187 518 |
3 764 |
169 |
17 |
Бальзам Биттнера |
Richard Bittner GmbH |
167 630 |
867 |
86 |
18 |
Персен |
Lek d.d. Ljubljana |
166 846 |
2 171 |
145 |
19 |
Куриозин |
Chemical works of «Richter Gedeon» Ltd |
160 794 |
3 816 |
255 |
20 |
Простамол уно |
Berlin Chemie / Menarini Group |
150 081 |
2 125 |
299 |
21 |
Алька-прим |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A. |
136 554 |
3 609 |
238 |
22 |
Пумпан |
Richard Bittner GmbH |
135 030 |
671 |
93 |
23 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
133 950 |
1 394 |
96 |
24 |
Гентос |
Richard Bittner GmbH |
131 588 |
1 072 |
144 |
25 |
Вольтарен |
Novartis Pharma |
130 432 |
3 510 |
244 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
48 562 |
12 806 |
181 |
2 |
Genom Biotech |
25 977 |
3 110 |
42 |
3 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
25 065 |
10 544 |
340 |
4 |
Boehringer Ingelheim |
24 627 |
4 582 |
215 |
5 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
14 387 |
1 834 |
59 |
6 |
Charak Pharma |
13 628 |
2 009 |
11 |
7 |
Mucos Pharma |
13 228 |
4 589 |
16 |
8 |
Kusum Healthcare |
11 685 |
1 635 |
9 |
9 |
Bionorica |
11 288 |
1 662 |
11 |
10 |
Nycomed |
10 190 |
1 577 |
37 |
11 |
Stada Arzneimittel |
9 718 |
1 203 |
38 |
12 |
Reimser Arzneimittel |
8 310 |
1 204 |
55 |
13 |
Mentholatum Company |
6 336 |
1 960 |
14 |
14 |
АО «Киевский витаминный завод» |
5 853 |
721 |
8 |
15 |
Medochemie |
5 683 |
1 533 |
7 |
16 |
Richard Bittner |
4 315 |
713 |
4 |
17 |
Ranbaxy |
3 933 |
628 |
28 |
18 |
Engelhard Arzneimittel |
2 499 |
1 332 |
90 |
19 |
Beresh |
2 441 |
1 141 |
75 |
20 |
Oriental Pharmaceutical Corporation N 5 |
2 398 |
546 |
16 |
21 |
Biogal Pharmaceutical Works |
2 376 |
911 |
68 |
22 |
Sanofi |
2 288 |
792 |
22 |
23 |
Bristol-Myers Squibb Company |
2 100 |
829 |
3 |
24 |
WT Methode |
1 907 |
512 |
4 |
25 |
Plethico Pharmaceuticals |
1 842 |
678 |
22 |
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
39 065 |
10 109 |
161 |
2 |
Спазмолекс |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
25 977 |
3 110 |
42 |
3 |
Финалгон |
Schering Vienna GmbH |
24 627 |
4 582 |
215 |
4 |
Юниэнзин |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
14 387 |
1 834 |
59 |
5 |
Кофол |
Charak Pharma Pvt. Ltd. |
13 628 |
2 009 |
11 |
6 |
Вобэнзим / Флогэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
13 228 |
4 589 |
16 |
7 |
Фаниган |
Kusum Healthcare |
11 685 |
1 635 |
9 |
8 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
10 479 |
4 340 |
140 |
9 |
Камистад |
Stada Arzneimittel AG |
9 718 |
1 203 |
38 |
10 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
9 497 |
2 697 |
20 |
11 |
Аналгос |
Reimser Arzneimittel AG |
8 310 |
1 204 |
55 |
12 |
Фастум |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
8 294 |
3 414 |
110 |
13 |
Канефрон Н |
Bionorica AG |
7 523 |
1 063 |
7 |
14 |
Дип Релиф |
Mentholatum Company Limited |
6 336 |
1 960 |
14 |
15 |
Кальций-Д3 Никомед |
Nycomed Pharma AG |
6 232 |
975 |
23 |
16 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
3 958 |
602 |
14 |
17 |
Простамол уно |
Berlin Chemie / Menarini Group |
3 948 |
1 798 |
58 |
18 |
Алтива |
Ranbaxy Laboratories Limited |
3 933 |
628 |
28 |
19 |
Мастодинон |
Bionorica Arzneimittel GmbH |
3 765 |
599 |
4 |
20 |
Немотан |
Medochemie Ltd |
3 318 |
896 |
4 |
21 |
Витам |
АО «Киевский витаминный завод» |
3 287 |
364 |
4 |
22 |
Трахистан |
Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG |
2 499 |
1 332 |
90 |
23 |
Капли Береш плюс |
Beres Rt |
2 441 |
1 141 |
75 |
24 |
Сам Ки Тинь |
Oriental Pharmaceutical Corporation N 5 |
2 398 |
546 |
16 |
25 |
Микогал |
Biogal Pharmaceutical Works Ltd. |
2 376 |
911 |
68 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины»
на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+,
Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
Наружная реклама
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Тербизил |
Chemical works of «Richter Gedeon» Ltd |
1.8x1.2 |
8 525 |
18 172 080 |
31 |
2 |
Бронхобрю |
Brupharmexport |
1.8x1.2 |
8 250 |
15 105 360 |
30 |
3 |
Квамател |
Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» |
1.8x1.2 |
8 250 |
16 455 720 |
30 |
4 |
Кестин |
Industrias Farmaceuticas Almirall Prodesfarma, S. L. |
1.8x1.2 |
8 250 |
16 820 880 |
30 |
5 |
Цетрин |
Dr.Reddys Laboratories Ltd |
1.8x1.2 |
7 975 |
17 848 920 |
29 |
6 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
1.8x1.2 |
6 665 |
18 320 280 |
31 |
7 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
1.8x1.2 |
6 325 |
11 340 000 |
23 |
8 |
Стрепсилс |
Boots Healthcare International |
1.8x1.2 |
863 |
4 037 040 |
5 |
9 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1.8x1.2 |
650 |
5 834 880 |
7 |
10 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1x0.7 |
590 |
3 438 360 |
10 |
11 |
Цитрамон экстра |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8x1.2 |
450 |
540 000 |
2 |
12 |
Цитрамон-Дарница |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8x1.2 |
450 |
540 000 |
2 |
13 |
Донормил |
Laboratories UPSA |
1.8x1.2 |
400 |
1 296 000 |
2 |
14 |
Зинерит |
Yamanouchi Europe B. V. |
1.8x1.2 |
275 |
945 840 |
1 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга.
Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет
включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то один
раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины»
в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Sanofi |
70 101 |
5.92 |
20 |
2 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
43 792 |
3.81 |
25 |
3 |
Balkanpharma |
29 516 |
2.83 |
7 |
4 |
Ferrosan |
23 407 |
2.75 |
9 |
5 |
GlaxoSmithKline |
20 814 |
1.40 |
6 |
6 |
Pfizer |
20 211 |
1.25 |
4 |
7 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
17 502 |
3.64 |
29 |
8 |
Bionorica |
15 561 |
1.63 |
7 |
9 |
Solvay Pharma |
15 120 |
1.83 |
6 |
10 |
Bristol-Myers Squibb |
14 951 |
2.10 |
5 |
11 |
АО «Киевский витаминный завод» |
14 824 |
2.77 |
26 |
12 |
IVAX |
12 428 |
2.16 |
7 |
13 |
Mentholatum Company Limited |
10 274 |
1.75 |
13 |
14 |
Richard Bittner |
10 149 |
1.25 |
5 |
15 |
Mili Healthcare |
9 749 |
1.46 |
7 |
16 |
Mucos Pharma |
9 747 |
3.66 |
15 |
17 |
Richter Gedeon |
9 283 |
1.25 |
6 |
18 |
Hexal |
8 652 |
1.38 |
7 |
19 |
-Heel |
8 572 |
1.85 |
12 |
20 |
Organon |
8 436 |
1.38 |
5 |
21 |
Novartis |
8 014 |
0.71 |
6 |
22 |
Kusum Healthcare |
7 844 |
0.75 |
4 |
23 |
Bosnalijek |
7 500 |
0.67 |
3 |
24 |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
7 280 |
0.88 |
3 |
25 |
ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ» |
5 689 |
0.75 |
3 |
|
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Магне-B6 |
Sanofi Winthrop Industrie |
22 692 |
1.75 |
7 |
2 |
Эндотелон |
Sanofi Winthrop Industrie |
22 309 |
2.00 |
4 |
3 |
Магвит В6 |
GlaxoSmithKline Pharmaceuticals S. A. |
20 814 |
1.40 |
6 |
4 |
Лиотон 1000 гель |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
20 509 |
1.88 |
11 |
5 |
Визин |
Pfizer Inc. |
20 211 |
1.25 |
4 |
6 |
Эффералган |
Laboratories UPSA |
14 951 |
2.10 |
5 |
7 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
13 950 |
1.25 |
4 |
8 |
Зинаксин |
Ferrosan A/S |
12 537 |
1.50 |
6 |
9 |
Спазмалгон |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
12 000 |
1.00 |
2 |
10 |
Имудон |
Solvay Pharma |
11 220 |
1.33 |
5 |
11 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
11 150 |
0.92 |
5 |
12 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
10 869 |
1.25 |
3 |
13 |
Эссенциале форте |
A.Nattermann & CiE GmbH |
10 800 |
1.08 |
4 |
14 |
Ново-Пассит |
IVAX-CR a.s. |
10 589 |
1.25 |
4 |
15 |
Дип Рилиф |
«Mentholatum Company Limited», |
10 274 |
1.75 |
13 |
16 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
9 246 |
1.91 |
16 |
17 |
Мастодинон |
Bionorica Arzneimittel GmbH |
9 200 |
1.00 |
4 |
18 |
Фастум гель |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
8 972 |
0.63 |
7 |
19 |
Вобэнзим / Флогэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
8 454 |
3.16 |
13 |
20 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
8 299 |
1.33 |
6 |
21 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
8 256 |
1.72 |
13 |
22 |
Новинет |
«Richter Gedeon Ltd» |
8 039 |
0.75 |
3 |
23 |
Ламизил |
Novartis Pharma AG |
8 014 |
0.71 |
6 |
24 |
Дермазол |
Kusum Healthcare |
7 844 |
0.75 |
4 |
25 |
Витам |
АО «Киевский витаминный завод» |
7 441 |
1.18 |
10 |
|
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 195 852 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
37,75 |
Суммарное количество выходов рекламы |
152 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился мониторинг
рекламы, опубликован в журнале «Провизор № 62004.
© Провизор 1998–2022
|